국제경영론, (주)오리온 초코파이 중국 진출 사례

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업 선정 이유

Ⅱ. 본론
1. (주)오리온 기업 소개
2. (주)오리온 기업의 해외 진출

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌(출처)

본문내용

1. 기업 선정 이유
전 세계가 글로벌화 되고 지구촌이라는 하나의 거대한 동네가 되는 흐름 속에서 기업들은 이러한 세계의 흐름에 맞추어 서로 너도나도 할 것 없이 해외 시장에 진출하고 경쟁에서 이기기 위해 노력한다. 하지만 이 수 많은 해외 진출 기업들 중 성공적으로 글로벌 기업이 되는 기업은 소수에 불과하며 많은 기업들이 잘못된 전략으로 인하여 실패하는 것을 볼 수 있다. 이러한 살아남기 어려운 무한 경쟁 속에서 중국이라는 거대 시장에 성공적으로 자리를 잡고 지속적으로 성장하며 이제는 세계 최고의 글로벌 기업을 꿈꾸는 기업이 있다. 바로 (주)오리온이라는 기업이다.
한국인 중에서 (주)오리온 기업의 '초코파이'라는 제품을 모르는 사람은 아마 거의 찾아보기 힘들 것이다. 이처럼 초코파이는 한국에서 매우 오래된 제품이면서 그 오랜 시간동안 꾸준히 많은 사랑을 받고 있는 제품이다. 그리고 이제는 해외, 특히 중국이라는 세계에서 가장 큰 거대한 시장에 진출하여 성공적으로 자리를 잡고 세계적으로 사랑을 받고 있는 제품이라고 할 수 있다.
이에 대하여 초코파이가 어떻게 해외 진출을 통해 성공적으로 자리를 잡고 사랑을 받을 수 있었는지, (주)오리온이라는 기업이 어떠한 전략을 사용하였는지 특히 중국 진출을 중점으로 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. (주)오리온 기업 소개
1.1. 기업 연혁
대중에게 초코파이로 유명한 오리온 기업의 현재 정식 명칭은 (주)오리온 [Orion Corporation]이다. 이 오리온 기업의 전신은 1934년 4월 세워진 풍국제과가 그 모태이다. 부산에서 설탕 도매업으로 기반을 닦은 이양구 씨가 1억 환을 출자해 1956년 7월 풍국제과를 합병하고 동양제과공업(주)으로 법인 전환한 뒤 대표이사로 취임해 1962년 6월 오리온제과공업(주)으로 회사 이름을 바꾸었다.

참고 자료

(주)오리온 공식 홈페이지 (http://www.orionworld.com/)
(논문) 오리온 초코파이해외진출 전략, 권종욱, 2005
검색 포털 사이트 NAVER (http://www.naver.com) 지식 백과
검색 포털 사이트 Google (google.co.kr)
그림 1, 2 : (주)오리온 공식 홈페이지
그림 3 : 랑팡경제기술개발구 정부