마케팅믹스 프로그램의 개발을 위한 제품, 가격, 유통, 촉진 관련 마케팅조사과업을 설명하시오.

소개

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목차

Ⅰ. 서론(소비자를 각인시키는 광고, 마케팅)

Ⅱ. 본론
1. 마케팅조사의 정의 및 의의
2. 마케팅믹스
3. 마케팅 믹스 4Ps

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론(소비자를 각인시키는 광고, 마케팅)
현재 소비자의 입장은 우리들은 하루에도 다양한 광고를 접하고 있다. 우리가 접한 광고는 다양한 광고들이 존재하고 있으며 그 광고의 형태도 다양하다. 광고는 소비자들에게 제품을 인식시켜 자신의 제품을 선택하는 것을 목표로 하기 때문에 자극적인 광고, 혐오스러운 광고, 아름다운 광고, 무엇을 말하고 있는지 의미 불분명의 광고 등의 다양한 형태로 진행하고 있다. 이러한 광고 속에 포함된 언어, 디자인은 광고를 접한 사람들에게 다양하게 의미를 주고 해석을 만들게 한다.

<중 략>

Ⅱ. 본론
1. 마케팅조사의 정의 및 의의
1) 마케팅조사의 정의(미국 마케팅협회)
마케팅조사는 정보의 수집을 통하여 소비자, 고객 및 일반대중을 기업의 마케팅관리자들과 연계시켜 주는 기능을 수행하는 것이다. 마케팅조사는 마케팅담당자들에게 마케팅의사결정에 필요한 제반 정보를 정확하고 체계적으로 제공함으로써 의사결정의 성공확률을 높인다.

참고자료

· 소비자행동론, 2008, 박승환, 대경
· 이태희, 러브마크 감성행동론, 새로미, 2011