[스포츠 마케팅] 광고 회사의 사례 - 제일 기획을 중심으로

목차

I. 서론

II. 본론
II-1. 해외 진출 개요 및 현황
II-2. 비전 2010 및 현황

III. 결론

참고문헌

본문내용

I. 서론
지난 2001년 제일기획 김주호 국장의 말에 따르면, 스포츠 마케팅이 효과적일 수밖에 없는 이유는 다음 세 가지로 정리된다.
첫째로, 스포츠 경기의 열기를 타고 광고가 여과 없이 그대로 흡수된다. 경기를 보면 응원을 하며 자연스럽게 감정 이입이 될 수밖에 없는데, 이런 흥분된 상태에서는 펜스 광고라든가 선수의 운동복에 새겨진 기업 로고 등 노출된 광고가 쉽게 수용되게 된다. 이는 즉, 언제든 채널을 돌리거나 전원을 꺼버릴 수 있는 기존의 TV로 대표되는 일반적인 매스미디어 광고의 한계점을 넘을 수 있다는 것이기도 하다.
두 번째로, 미디어에 노출될 수 있는 방법과 기회가 많다. 스포츠 경기는 중계방송 한 번으로 끝나는 것이 아니라 종합뉴스, 스포츠뉴스, 위성방송, 신문 등 한 번의 게임이 반복적으로 노출될 수 있는 여지가 매우 크다. 실제로 삼성그룹의 경우 보스턴 마라톤 대회 우승자인 이봉주 선수 후원을 통해 약 1억 달러(약 1300억 원)의 마케팅 효과를 본 것으로 알려져 있다. 보스턴 마라톤 대회는 전 세계 206개국에서 2시간 30분 동안 생중계됐고, 2억 명 이상이 시청해 방송에서만 약 5천만 달러의 광고 효과를 봤으며, 때문에 전 세계 주요 일간지와 스포츠지 등 신문과 잡지를 통해 효과적으로 브랜드 이미지를 구축하는 성과를 거두었다. 골프 스타 박세리의 경우 역시 마찬가지다. 경기 출전 때마다 바뀌지 않는, 삼성 로고가 선명히 박힌 그녀의 모자는 박세리가 LPG A투어 10승을 하는 내내 효과적인 광고판으로 작용했다.
세 번째로, 스포츠 마케팅에서는 IMC(Integrated Marketing Communications)차원의 다양한 수단들을 효과적으로 전개할 수 있다. 기업이미지제고, 특정 대륙이나 국가로의 시장진출, 내부 직원의 결속 강화 등 다양한 효과를 노릴 수 있으며, ......<중 략>

참고자료

· 문지현, “광고 - 성장의 돌파구, 해외에서 찾다”, 「KDB대우증권」, (2012)
· 백길호, “주요 광고회사 해외진출 현황–제일기획”, 「한국 광고산업의 현재와 미래」, (2007)
· 신건식, “이노션(214320) 기업레포트”, 「BNK투자증권」, (2015.7)
· 이수지, “스포츠마케팅의효과와활용방안”, 「Voice of Korea Advertisers」, (2001.9)
· 이원두, “BTL, Online to Offline 광고&비즈니스의 핵심이 되어야!”, 「광고계동향」, Vol.280, (2014.7)