브랜드 SWOT분석 및 IMC전략 (현대카드)

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목차 참고

목차

Ⅰ. 서론
ⅰ) 선정동기
ⅱ) 현대카드 브랜드소개

Ⅱ. 본론
ⅰ) SWOT 분석
ⅱ) 경쟁사(삼성카드)분석
ⅲ) IMC 전략

Ⅲ. 결론
ⅰ) 문제점 및 개선방향
ⅱ) 출처

본문내용

우리가 현대카드를 선정했던 ‘디자인’에 대한 이야기를 좀 더 하자면, 현대카드는 신용카드 업계에서 디자인 마케팅의 최초라고 할 수 있다. 세이브 포인트제도, 알파벳 마케팅, 투명·미니·갤러리·카림 라시드와 레옹 스탁 등의 세계적인 디자이너 작품, 컬러코어 등 신용카드에 디자인이 경쟁우위 요소가 될 수 있음을 증명한 사례들이다. 현대카드의 디자인 마케팅 이후 각 카드사들은 드디어 신용카드의 디자인에 관심을 갖게 되었으며 심지어 알파벳 상품명까지 카드사들이 앞다퉈 출시하는 상황이 되었다.
무엇보다도 현대카드가 신용카드 업계에 남긴 또 다른 최초 사례는 개별 브랜드 중심의 마케팅 전략을 구사하며 업계 전체에 이에 대한 중요성을 일깨웠다는 것이다. 현대카드M이 출시될 당시 다른 카드사들은 자사의 기업 브랜드를 전면에 내세우고 있었다. 즉, 개별 카드의 장점을 부각시키는 것이 아니라 기업의 권위에 의존한 마케팅을 실시하고 있었는데, 현대카드는 카드사별 경쟁이 아닌 개별 브랜드별 경쟁으로 게임의 룰을 바꿈으로써 차별화를 시도했다. 출범한 지 얼마 되지 않은 현대카드는 ‘기업’이 아닌 ‘상품’으로 승부를 시도했고 결과적으로 이 전략은 대성공을 거뒀다. 몇 가지 마케팅 사례들을 보고 큰 관심을 가진 우리 조는 이러한 마케팅활동을 어떻게 표현하는지에 대한 IMC 활동들을 더 자세히 조사하기로 하였다.

참고 자료

http://ad.hyundaicardcapital.com
<현대카드처럼 마케팅 하라.> 추성엽 지음