브랜드 KUHO 와 가상세컨드브랜드기획안

소개글

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목차

Ⅰ. 브랜드 선정 이유와 조사방법

Ⅱ. Brand Background
1. Company Vision & Concept
2. Brand Philosophy & History
3. Brand Name & Image
4. Brand Positioning

Ⅲ. 외부환경 External Market environment Analysis
1. 해당 업계 특징 및 동향
2. 경쟁 브랜드 Competitor Analysis : (상품, 가격, 판촉, 유통, 매출액 등)

Ⅳ. 내부환경 Internal Market Environment Analysis
1. 경영전략
2. 자사분석

Ⅴ. Brand Positioning
1. segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅵ. Review of Current Marketing Mix

Ⅶ. SWOT analysis

Ⅷ. 결론

본문내용

Ⅰ. 브랜드 선정 이유와 조사방법
패션분야에서 중저가 브랜드 및 남성복, 스포츠 의류 등은 꾸준한 성장세를 보이고 있는 반면 여성복 부문의 매출은 하락세를 보이고 있다. 이러한 상황에서도 백화점 내 매출에 상당한 영향을 주는 브랜드가 있는데 제일모직의 이다.
패션 브랜드 는 그 브랜드만의 이미지와 컨셉이 있다. 는 자신들이 trendy 하지 않다고 하지만 매 시즌 선보이는 아이템을 보면 실험적이고, 여성스러우면서도 남성적인 미가 함께 어우러지는, 애매모호하고 아이러니 할 수도 있는 컨셉으로 기존의 여성복 브랜드의 틀을 깨고 있다. 다른 여성복 브랜드와는 다른 구호의 아이템들은 소비자들을 매혹시키기 충분하다. 특히나 패션수용도가 높은 이들의 마음을 사로잡고 있다.
우리가 를 선정한 이유는 가 현재 성장세와 백화점 매출에 상당한 영향을 미치고 있기 때문이다. 이는 디자이너 브랜드가 아닌 기업 브랜드의 가치 또한 못지않게 높아지고 있기 때문이며 차츰 시장 장악력을 넓혀가 지금의 여성복부문 매출 1위를 차지하기까지, 그리고 탄탄한 고객층 형성을 위해 어떠한 전략을 펼치고 있는지 또한 앞으로의 전략과 글로벌화를 위해 끊임없이 새로움을 시도하고 있는 구호에 대하여 호기가 생겼기 때문이다.

참고 자료

구호 홈페이지: http://www.kuho.co.kr/
코데즈 컴바인 홈페이지 : http://www.codes-combine.co.kr/
자라 홈페이지 : www.zara.com/
TNN NEWS :2011 .01.01
패션채널: http://www.f-channel.co.kr/
패션비즈: http://www.fashionbiz.co.kr/
보그잡지 APRIL 2011
엘르잡지 MARCH 2011
패션넷코리아 : http://www.fashionnetkorea.com/
퍼스트뷰코리아 : http://www.firstviewkorea.com/
삼성디자인넷 DB : http://www.samsungdesign.net/
팝업 스토어 : http://blog.naver.com/anackne?Redirect=Log&logNo=110114765928
패션 상품의 관련 마케팅, 김지원
21세기 패션 마케팅, 최선형