스포츠마케팅의 시작, 스포츠마케팅의 정의, 스포츠광고의 정의, 스포츠마케팅의 필요성, 스포츠마케팅 현황, 스포츠마케팅 사례, 커뮤니케이션 도구로서 스포츠마케팅, 스포츠마케팅전략, 스포츠마케팅 시사점 분석

소개글

스포츠마케팅의 필요성, 현황과 스포츠마케팅 전략 및 스포츠마케팅의 시사점 분석(스포츠마케팅 사례 중심)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 시작

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 정의

Ⅳ. 스포츠 광고의 정의
1. 광고의 정의
1) 마케팅 측면에서의 정의
2) 커뮤니케이션 측면에서의 정의
2. 스포츠 광고
1) 스포츠 광고 특성
2) 경기장 광고와 미디어 광고

Ⅴ. 스포츠 마케팅의 필요성

Ⅵ. 국내 스포츠 마케팅 현황

Ⅶ. 스포츠 마케팅의 사례
1. 올림픽
2. 월드컵 마케팅
3. 한국 프로야구의 사례

Ⅷ. 커뮤니케이션 도구로서의 스포츠 마케팅
1. 마케팅 주체에 따른 스포츠 마케팅의 관점
2. 스포츠 스폰서십 프로그램
3. 방송중계권 프로그램
1) TV 중계방송
2) 인터넷 중계방송

Ⅸ. 스포츠 마케팅 전략
1. 스포츠 제품 전략
1) 스포츠 제품의 의의 및 특성
2) 스포츠 제품의 구성요소
2. 스포츠 유통경로 전략
1) 스포츠 유통경로의 의의 및 특성
2) 유통경로의 구성

Ⅹ. 스포츠 마케팅의 시사점

Ⅺ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

기업들이 많은 돈과 시간을 투자를 하면서 스포츠 마케팅 활동에 참여하는 이유는 무엇일까? 스포츠팬의 관심과 정서적 합치가 만들어 놓은 공감대가 그 어떤 상품 시장과도 비교가 되지 않을 정도로 막강한 파급효과를 가진 시장을 구축하기 때문이다. 또 이 시장에서 기업의 영향력 배가는 기업홍보나 직접 광고보다 효과적인 결과를 도출할 수 있게 되었다. 따라서 전 세계적으로 연 3백60억 달러로 추정되는 기업들의 스포츠 마케팅 규모는 단순히 스포츠 광고를 의미하는 것이 아니다. 기업들이 스포츠 이벤트에 대한 투자하는 것은 다른 어떤 이벤트보다 스포츠를 통한 기업의 가치를 높일 수 있기 때문이다.
문제는 자금과 시간을 쏟아 부은 만큼 기업의 브랜드 이미지를 높이는 데 효과를 봤느냐에 있는데, 스포츠 마케팅 참여 기업들은 기대 이상이라고 평가하고 있다. 삼성전자는 시드니올림픽에 공식 스폰서로 참여해 브랜드 인지도가 최소 5-6% 상승한 것으로 자체 분석했다. 이 회사는 또 미국 솔트레이크시티 동계올림픽 후원을 통해 세계 전략시장에서 ꡐ디지털 리더ꡑ로서의 브랜드 이미지를 강화했다고 자평했다.
스포츠 마케팅을 가장 전략적으로 잘 활용하는 기업은 코카콜라다. 1928년 암스테르담 올림픽에 음료를 제공한 이후 단 한 차례도 거르지 않고 올림픽 후원사로 참여해 브랜드 이미지 구축에 나서고 있다. 고객의 38%가 ꡒ코카콜라를 마시는 이유는 올림픽 후원기업이기 때문ꡓ이라고 할 정도다. 후지필름은 1982년 월드컵 공식 파트너가 된 이래 동반자 관계를 유지하고 있다. 이 회사는 필름 시장이 성장 한계에 부딪힌 1994년에도 월드컵 스폰서십 참여를 통해 매출을 5%나 끌어올렸다. 일본 브라더공업은 1984년 LA 올림픽 공식 후원사로 참여한 이후 재봉틀 회사에서 첨단정보기기회사로 이미지를 탈바꿈하며 기업 인지도를 10%대에서 60%대로 끌어올렸다. 비자카드는 올림픽 스폰서를 맡은 뒤 매출액이 17% 이상 급증했다.
이처럼 스포츠 마케팅이 다국적 기업들의 강력한 글로벌 마케팅 수단으로 자리 잡으면서, 스포츠 마케팅은 상품의 질에 비해 저평가 되고 있는 대부분의 한국 기업들의 이미지 제고를 위해 유효한 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 역할을 수 있다. 또한 기업들은 적절한 스포츠 마케팅을 통해 실익도 얻을 수 있다.

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