박카스 마케팅,광고전략

소개

박카스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 박카스 광고분석및 성공요인분석과 향후전략제언 레포트입니다.

박카스의 향후방향에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 박카스 제품소개

2. 박카스 VRIO분석

3. 박카스 SWOT분석
(1) Strengths
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 박카스 광고분석
(1) 박카스광고 변천사
(2) 박카스광고의 성공비결

5. 박카스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 박카스 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 박카스 향후전략제언
(1) 리포지셔닝 마케팅전략 제언
(2) 새로운 광고전략제언

8. 결론 및 나의의견

본문내용

2. 박카스 VRIO분석
(1) 가치(Value)에 대한 질문

① 박카스라는 상표
동아제약의 주력상품이라고 할 수 있는 박카스는 로마신화에 등장하는 술의 신, 포도주의 신인 바쿠스(바카스라고도 하며 그리스신화에서는 디오니소스) 에서 착안하여 동아제약의 회장이 직접 지은 상표명이라고 한다.
바쿠스는 한번 죽었다 살아난 신으로서 죽음에서의 부활, 생명력, 잔인함과 즐거움이 공존하는 신으로 표상된다.
때문에 바쿠스신의 부활과 생명력 등의 이미지와 피로회복제인 박카스는 연관성이 존재한다.
이처럼 상표명을 제품의 효능과 관련이 깊으면서 신화에 등장하는 신의 이름과 유사하게 작명함으로써, 소비자로 하여금 제품에 대한 신뢰감을 갖도록 함과 동시에 수익증대에 도움이 되었으리라 생각한다.

② 박카스라는 브랜드가 갖는 힘
박카스는 1961년 출시 이래로 50년이라는 역사를 지닌 명실 공히 대한민국의 대표 피로회복제이다.
2017년까지의 누적판매량이 200억병으로 이는 지구 50바퀴 둘레의 길이라고 하니 실로 어마어마한 판매량을 기록 중이다.
이처럼 오랜 시간 사랑받아온 박카스는 이제는 대한민국 국민들에게 단순 음료이상의 존재로서 추억과 향수를 선물하는 브랜드이다.
또한 박카스 CF를 통해 수많은 스타들이 배출되면서 이제는 스타의 등용문처럼 생각되어 지고 있을뿐더러, ‘피로회복엔 박카스’, ‘그날의 피로는 그날에 푼다’ 등 국민들의 뇌리에 기억되고 있는 많은 광고문구들을 만들어냈다.
이처럼 박카스라는 브랜드는 동아제약의 수익증대에 큰 도움이 되고 있다.

(2) 희소성(Rarity)에 대한 질문

① 브랜드의 희소성
희소성에 대한 질문을 크게 두 가지 측면에서 생각해볼 수 있다.
그 중 하나가 박카스라고 하는 브랜드의 희소성 측면이다. 박카스는 50년의 역사를 지니고 있는 대한민국의 대표 피로회복제로서 국민들의 머릿속에 각인된 브랜드의 가치를 절대적이라고 할 수 있겠다. 때문에 희소성이 존재하고 이는 수익증대에 큰 기여를 한다.

② 제품의 희소성
이는 모방가능성과도 연결이 되는 문제이다. 박카스라는 피로회복제의 주성분은 타우린으로써, 이는 아미노산의 일종으로 어패류에 다량 함유되어 있는 성분이다.

참고자료

· 없음