선거 전략을 통한 정치마케팅

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공직선거에서 후보자가 선거운동 기간 내 유권자에게 제공하는 정보는 매우 중요하게 작용한다. 후보자가 자신을 홍보하는 방식이 선거 결과에 영향을 미치는 변수로 작용하기 때문이다. 물론 후보자가 짧은 선거운동 기간 내 많은 정보를 제공하기가 쉽지만은 않다. 또 유권자마다 다른 채널을 이용해 후보자의 정보를 얻으므로 습득하는 양의 차이가 있을뿐더러 후보자의 모든 정보를 습득하기 힘들다. 후보자는 이를 극복하기 위해 이용 가능한 자원들을 최대한 효율적으로 사용하여 더 많은 표를 얻기 위해 힘써야 한다. 이 과정에서 선거운동 방향과 작전 계획을 수립해 후보자와 소통하는 방법이 ‘선거 전략’이다. 아무리 좋은 정당과 정책이라도 이를 유권자에게 전하지 못하면 무용지물이므로 후보자 선거 전략을 이용해 유권자와 소통하는 것이 중요하다.
물론 무조건 홍보 목적의 선거 전략은 오히려 악영향을 미칠 수 있으니 주의해야 한다. 시대의 흐름과 환경 변화에 적합한 선거 전략을 활용하는 것이 중요하다.

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