1등신문 조선일보 브랜드 전략

소개

“ 명실상부한 대한민국 No.1신문, 조선일보는 어떤 브랜드 일까? ”

목차

1. 조선일보가 광고를 하려는 이유
① Media에 대한 인식의 변화
② 경쟁신문의 도전 봉쇄

2. 최근 언론사 광고의 함정

3. 조선일보가 현재 하고 있는 커뮤니케이션

4. 조선일보 커뮤니케이션 원칙

5. No.1이 하지 말아야 할 일
① 자랑하지 말 것
② 아부하지 말 것

6. No.1 조선일보가 해야 할 일
① 敵 개념이 분명해야 한다
② 업의 개념의 정의

7. 새로운 업의 개념으로 본 조선일보의 업의 영역

8. 새로운 업의 개념으로 정의된 조선일보의 敵 - 독자들의 인식

9. 숙제를 한번에 해결하는 전략

10. BRAND와 PRODUCT의 차이

11. BRAND와 PRODUCT로서의 조선일보

12. 브랜드전략의 목표

13. 조선일보 브랜드 컨셉트 - on line과 off line을 포괄하는 브랜드 파워

본문내용

No.1이 하지 말아야 할 일 - ① 자랑하지 말 것
· 전문가는 스스로 전문가라 말하지 않습니다.
다른 사람이 전문가로 인정해 줄 때 비로소 전문가가 되는 것입니다.

· 1등은 자기 입으로 1등이라 말하지 않습니다.
스스로 1등이라고 자랑하는 순간, 견제와 질시의 대상이 되고 위상이 작아져 보이는 원하지 않는 입지에 서게 되고 누군가에게 쫓기는 인상을 주게 됩니다

No.1이 하지 말아야 할 일 - ② 아부하지 말 것
· 젊은 세대의 Media에 대한 가치관은 시대적인 대세이며 이미 그들의 문화입니다.
이 문화를 우리에게 유리하게 만회시키고자 하는 의도로 젊은 감각의 광고를 한다면, 우리의 위상은 비굴해 보이면서, No.1의 권위가 실추되고 맙니다.
우리를 다시 바라보게 만드는 파워를 보여주는 것이 훨씬 유효한 No.1의 전략입니다.

No.1 조선일보가 해야 할 일 - ① 敵 개념이 분명해야 한다
· 마케팅 커뮤니케이션에서 적에 대한 규정이 정확해야만 쟁취할 수 있는 전략적 목표 수립이 가능합니다.
· 적이 누구인지 모르는 채 싸운다는 것은 무의미한 낭비입니다.
· 조선일보의 적은 누구인가?

참고자료

· 없음