하이트진로(하이트 맥주) 경영전략 사례 및 분석

소개

안녕하세요. 2016학년도 1학기 경영전략 수업시간에 발표한 '하이트진로'의 '하이트맥주' 경영전략 사례 및 분석 PPT입니다. 발표를 통한 최종 성적은 A+를 받았으며, 진짜 열심히 만들었습니다.
구매하신다면 많은 도움이 될꺼라 생각합니다.
혹시나 발표를 위해 구매하시는 분들을 위해 PPT 마지막 장에 발표했던 대본도 첨부했으니 믿고 구매하셔도 좋을 것 같습니다.

목차

1. 서론
1)경영전략이란?
2)기업 연혁 및 제품소개
3)기업 핵심가치
4)핵심목표

2. 본론
1)외부환경분석(5-Force)
2)내부환경분석(STP, Positioning Map, 4P, 가치사슬분석, 핵심역량분석, 핵심역량척도, SWOT)
3)경영전략 및 경쟁우위분석(VRIO분석- 제품 차별화 능력, 브랜드마케팅, 유통전략)

3. 결론
1)문제점분석
2)개선방안 및 지속가능한 전략
3)글로벌 시장에서의 성공전략

본문내용

우선 기업의 STP분석을 살펴보도록 하겠습니다.
저희 조에서는 직접 음주가 가능한 100인에게 설문조사를 통한 통계를 도출했는데요, 먼저 Segmentation을 살펴보겠습니다.
하이트 맥주의 연령별 세분화에서는 프로모션에 민감하며 쉽게 선택을 바꿀 수 있고 지금 현재 가장 큰 맥주 소비 군인 20대 ~ 30대에 초점을 두었습니다.
소득 유무를 통한 세분화에서는 고정적이고 안정적인 수입이 있는 직장인에게 초점을 두고 있습니다.
차트에서도 보실 수 있듯이 연령별 세분화와 소득유무에 따른 시장 세분화가 잘 나타나 있습니다.
다음으로 라이프스타일 별 세분화에서는 다양하고 현실적인 걱정거리를 가지고 있고 항상 바쁘게 사는 커리어우먼/맨으로 초점을 두었고, 소비습관 별 세분화에서는 맛의 차이를 포함한 자사의 변화에 대해 쉽게 인지하여 제품 소비에 있어 꼼꼼하며, 상대적으로 도수가 낮은 맥주의 소비가 큰 집단에 초점을 두었습니다.
바쁜 직장인들의 걱정거리로 인한 스트레스 해소 욕구 니즈를 잘 분석한 것을 차트를 통해 알 수 있습니다.
이러한 두 인구통계학적 심리학적 시장 세분화의 결부를 통한 종합적 시장 세분화를 확인할 수 있습니다.

참고자료

· 없음