[기업분석] 옥션 전략과 성공사례분석

소개글

옥션은 현재 경매하는 개념의 비지니스 모델을 가지고
인터넷 쇼핑업체 중에 성공을 거두고 있다.
이런 옥션은 어떠한 곳으로 성공 요인은 무엇이며 앞으로 나아갈 방향은 어떠한 것이 있을지 분석해 보겠다.

저희 팀이 옥션에 대해서 한학기동안 분석한 겁니다.
최신의 내용으로 저희가 고생해서 다양하게 분석한거라
발표나 레포트에 많은 도움이 되리라 생각합니다..
그럼 열심히 하세요~

목차

1.옥션의 기업 개요
(1) 옥션연혁
(2) CEO 소개
(3) 회원수 및 물품 등록건수
(4) 사이트 현황
(5) 대차대조표
(6) 손익계산서

2.비지니스 모델
(1) 옥션 사업개요
(2) 일반경매처리절차
(3) 경매 처리 입금 절차
(4) win-win 가치 제공
(5) 수익의 원철

3.기회와 전략
(1) trust & safety
(2) 옥션 마켓플레이스의 지속적 확대
(3) 핵심 카테고리 발전
(4) 매매보호장치

4.경쟁사 비교
(1) 이세일.com
(2) 엘지이샵.com

5.옥션의 성공요인
(1) 마켓플레이스로 사업구조 개편
(2) e-crm 강화
(3) 투명한 회계기업기준
(4) 옥션이라는 브랜드 파워
(5) 다양한 경매

6.전략제안

본문내용

5.옥션의 성공요인

(1) 마켓플레이스로 사업구조 개편
2002년 3월 마켓 플레이스로 사업 구조 개편
- 수익성이 낮은 B2B 시장 과감하게 정리
- 파워셀러 개념 도입으로 B2C 시장 활성화
매입한 사람이 물건을 확인할 때까지 옥션이 지불금액을 관리하는 에스크로(Escrow) 방식으로 구매자와 판매자, 옥션 winwin 전략 구현
그 결과 02년 2/4분기 기점으로 손익분기점을 넘어서 3/4분기 당기순이익 25%의 급성장을 이룩

참고 자료

옥션.com 과 각종 홈쇼핑 싸이트