애슐리 사업분석

최초 등록일
2016.05.16
최종 저작일
2015.12
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목차

1. 기업선정이유
2. 기업소개
3. 환경 분석
4. STP 전략
5. 4P 전략
6. 경쟁업계 마케팅 사례 비교
7. 성공전략
8. 결론

본문내용

1. 인구통계학적 요인 – 연령대
10대 소비자
실질적인 구매력과 자가이용률이 낮음
가격적인 요인에 민감함
할인 혜택이나 생일 이벤트를 통한 지속적인 유치

20대 소비자
식사하는 것에 문화적인 가치를 부여
음식의 맛, 서비스 등 복합적인 요인에 중점을 둠
음식과 부가적인 서비스, 인테리어 등에 가치를 활용

30대 소비자
유통점 내 매장 → 주부와 아이들이 주로 찾음
음식의 위생이나 재료를 보게 됨
편안한 분위기와 따로 아이들의 공간을 갖추어야 함

2. 사회문화적 요인 – 집단, 목적
가족
서로 바쁜 시대 가족과의 한 끼 식사
가족, 친지, 지인과 아이의 만남 돌잔치
친구
바쁜 시간 속에 친구들과
사는 이야기, 일 이야기를 하며
맛있는 음식과 디저트로 스트레스 풀기
연인
설레는 첫 만남인 소개팅
함께여서 행복한 연인과의 데이트

참고 자료

없음

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