광고와카피 레포트 패러디광고

소개

본 레포트는 광고와 카피의 레포트로 패러디광고에 대해서 주로 다루고 있습니다.

목차

Ⅰ.서론
1. 광고창작 선택 이유와 목적

Ⅱ.본론
1. 패러디
2. 패러디의 역사
3. 패러디 광고의 유형
1) 풍자적 패러디
2) 반어적 패러디
4. 국내외 패러디 광고 현황과 성공, 실패 사례
1) 국외 패러디 광고 현황
2) 국내 패러디 광고 현황
3) 패러디 광고의 성공사례
4) 패러디 광고의 실패사례
5. 패러디 광고 – 광고창작(택 1)
6. 패러디 광고의 문제점과 개선점

Ⅲ.결론
1. 결론
2. 참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
지금 현대 사회 사람들은 바쁜 삶을 살아가고 있고, 그만큼 TV를 통한 광고도 바쁜 사람 삶을 살아가는 사람들에게 맞춰 돌아가고 있으며 TV광고의 비중도 커져가고 있는 실정이다. 많은 TV광고들 중에 패러디를 이용해 상품을 광고하거나 사람들에게 웃음을 주는 것이 많은데 그럴 때마다 한편으로는 ‘혹시 이거 저작권 침해 아닌가?’라는 의문이 제기되는 경우가 적지 않다. 특히 광고는 상업적 창작품이라는 특성 때문에 저작권, 초상권, 상표권 침해에 대한 우려와 제재가 클 수밖에 없다. 또한 실제로 국내외에서 패러디 광고에 대한 소송이 제기되고 있는 실정이다. 하지만 패러디와 저작권 침해 사이에는 분명한 선을 긋기가 어렵다. 논의가 많이 진전된 미국과 유럽에서도 패러디의 저작권 침해에 대해서도 다양한 판결을 내리고 있다.
이러한 상황에 패러디 광고를 창작해봄으로써, 현재 패러디 광고가 저작권에 침해되는 것인지 혹은 또 다른 홍보방법으로써 인정을 해야 하는 것인지, 패러디 광고의 효과는 어느 정도일지에 대해서 알아보는 것이 이 레포트의 목적이다.

Ⅱ.본론
1. 패러디
패러디는 어원상 노래를 따라 한다는 의미를 지니고 있다. 어원학적으로 분석하면 ‘대응노래(counter-song)’를 뜻하는 회랍어 명사인 paradia로부터 온 말이다. 패러디를 뜻할 때 접두사인 para는 대응하는 counter 혹은 반하는 against이다. 따라서 패러디는 텍스트간의 대비나 대조의 의미를 갖게 되었다. 패러디는 조롱하거나 우습게 만들려는 의도를 지닌 채 하나의 텍스트를 다른 텍스트와 대조시킨다는 것이다.
또한, 패러디를 옥스퍼드 사전에 따라 정의하면, “산문이나 운문에서 한 작가나 혹은 한 부류의 작가들을 우습게 보이려는 방식으로, 특히 우습고 부적절한 주제에 이들을 적용시키면서 모방하는 사고나 구절의 전환으로 이루어진 구성 원작에 다소 밀접하게 근거를 두고 모방하는 것이지만 우스꽝스런 효과를 산출하기 위해 전환된 모방”이라고 할 수 있다.

참고자료

· 국내 패러디 광고와 저작권법 관계에 관한 연구 – 저자 김은형
· 패러디광고 : 롯데삼강 '돼지바-임채무편' 광고를 중심으로 – 저자 차태훈, 하지영
· 패러디 광고의 소비자 선호도 연구 : TV 광고를 중심으로 – 저자 윤선영