광고 유형에 대한 분석 및 평가

목차

1.서론

2. TV광고 유형 분석 및 평가 : 비락식혜 의리 광고를 대상으로
1) TV광고 유형 분석
2) TV광고 평가

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

1. 서론

TV프로그램 하나당 많을 때는 10여개씩 이어지는 광고와 신문지면을 넘길 때마다 나오는 광고를 보면서 지루해하는 사람들, 그들은 잠시라도 웃음을 주는 광고에 호감을 느끼게 된다. 유머란 인간생활에서 익살스런 농담이나 해학, 그리고 고상한 멋과 같은 것인데, 유머광고는 발상의 기반이 유머인 광고를 말한다. 광고의 주된 목적은 소비자를 대상으로 자사의 제품이나 서비스에 대해 호의적인 태도를 형성하고 이를 강화, 지속케 하고 구매를 유도하도록 설득시키는 것이다. 다시 말해 소비자를 대상으로 한 커뮤니케이션이 구매행동으로 이어지는 일련의 연쇄작용이 광고의 목적이자 효과가 되는 것이다.우리가 숨을 쉬고 있는 이 순간에도 셀 수 없이 많은 광고들이 TV, 신문, 잡지, 라디오 등의 전통적인 4대 매체는 물론 인터넷과 지하철, 옥외간판, 라이터에 이르기까지 생활 곳곳에 등장하여 우리는 단 하루라도 이들로부터 자유로울 수가 없다.광고에서의 유머소구 방법은 수용자들에게 즐거움을 유발시켜 광고는 물론 광고제품에 대한 호감도를 재고시키며, 또한 친근한 일상생활 속의 기지를 사용한다는 점에서 일상적 친근감을 느끼게 하고, 기억의 측면에서 보면 유머소구광고는 에피소드 전개의 형태를 띄어 일화적 기억이 갖는 기억상의 이점을 갖게 된다고 볼 수 있다. 그러나 제품자체의 속성이나 가치에 대한 정보적 소구가 약하다는 점에서 불리한 점을 갖기도 한다. 광고업계의 실무적인 시각에서 본다면, 과거에는 광고에서 유머를 사용하는 것이 일부 저관여 제품(제과, 음료) 등에 국한되어 사용되었으며 광고주 또한 자신들의 제품을 유머러스하게 광고하는 것에 대한 부정적인 반응이 적지 않았던 것이 사실이다. 이러한 과거의 유머부재 현상은 우리나라 사회가 유교적인 체면과 형식을 중시하고 일반 소비자들의 생활수준이 유머를 자연스럽게 받아들일 수 있을 정도로 여유롭지 못한 것에 기인한 것이라고 보여 진다. 유머소구의 효과에 관한 과거의 여러 불일치성에도 불구하고 최근의 현대광고에 있어서 유머는 가장 보편적으로 이용되는 커뮤니케이션 방법 중의 하나이며 특히 전파매체(TV)에서 많이 사용되고 있다.

참고 자료

이가화(2004), 광고와 PR의 통합적 효과에 관한 연구 : 전달내용의 주제(사회적/비사회적)를 중심으로, 연세대학교 대학원 석사학위논문
김태환(2005), 매체별 광고효과 및 브랜드 파워 차이에 따른 광고-시장점유율 관계분석, 중앙대학교 석사학위논문
시사포커스(2014,7,3), 유통가에 부는 ‘의리 마케팅’ 열풍
EBN(2014.06.11.), 비락식혜, 김보성 ‘의리’ 광고로 판매 호조
아시아경제(2014.06.11.), 팔도, 의리광고 通했다...'비락식혜' 판매 호조