처음처럼 마케팅전략 기획안 : 처음처럼 브랜드분석과 SWOT분석및 처음처럼 현 마케팅전략 분석과 문제점분석및 처음처럼 향후 마케팅전략 제안

소개

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목차

1. 처음처럼 브랜드분석
(1) 처음처럼 제품소개
(2) 처음처럼 SWOT 분석

2. 소주시장 상황분석

3. 처음처럼 현재 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

4. 처음처럼 문제점과 해결전략제안
(1) 처음처럼 문제점 분석
(2) 해결전략 제안

5. 처음처럼 새로운 마케팅전략 제안
(1) STP 전략제안
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(2) 새로운 마케팅방안 제안
1) 3단계 마케팅전략 기획
2) 처음처럼의 약속 5가지
3) 대학생 타겟 마케팅전략 방안
4) SNS활용 마케팅방안
(3) 마케팅 기대효과

6. 결론

본문내용

1. 처음처럼 브랜드분석
(1) 처음처럼 제품소개
- 세계최초 알칼리 환원수 소주
작고 치밀한 물입자 구조, PH8.3~PH8.5, 풍부한 미네랄, 풍부한 활성수소를 함유하고 있는 알칼리수를 이용, 소주를 생산하면 부드러운 목넘김, 산성체질 중화, 알코올 분해활동촉진, 체내 나쁜 활성산소 제거, 노화 방지 등의 이점이 있을 뿐 아니라 약산성을 띠는 고기, 탕류 등 소주 안주를 중화시켜 속을 편안하게 해주는 작용을 한합니다.

1) ‘처음처럼’은 공정을 통해 알칼리 환원수를 생산.
2) 이 알칼리 환원수를 사용하여 소주를 생산.
3) 알칼리 환원 수는 몸속의 나쁜 활성 산소 및 산성 노폐물을 배출시켜 숙취해서에 좋음.
4) 알코올 분해활동촉진,노화방지 뿐만아니라 고기,탕류등 안주를 중화시킴
5) 물 입자가 작아 알코올과 물의 혼합을 조화롭게 만든다는 특징.

<그 림>

- 시의 제목을 소주의 이름으로 고객들에게 감성적 접근

1) 처음 새소식을 전하는 ‘까치’와 처음 돋아나는 새싹이미지.
• 처음 시작하는 소주, 새로운 소주, 처음처럼
2) 모던하고 심플한 디자인.
• 깔끔한 미색과 장식 없는 심플함으로 소주의 순수함을 반영, 수기체로 안정감 부여.
3) ‘처음처럼’ - 기존 소주와 차별화된 참신하고 독특한 네이밍.

(2) 처음처럼 SWOT 분석
Strength
가) 세계 최초 알칼리 환원 수 (시장 이원화 전략)
나) 기발한 마케팅에 의한 ‘흔드는 소주’ 이미지 구축
다) 빠른 숙취해소
라) 낮은 도수 선두주자
마) 직접 발로 뛰는 차별화된 마케팅
바) 출시 후 시장점유율 꾸준한 증가
사) 가격 경쟁우위

Opportunity
가) 순한 소주로의 선호도 변화
나) Well-Being 열풍
다) 상승되고 있는 선호도
라) 젊은 여자 소비층 증가
마) 해외시장으로의 수출증가

Weakness
가) 선점브랜드의 이미 자리잡혀있는 강한 인식과 선호도
나) 경쟁사 보다 좁은 표적시장
다) 차별화 없는 병의 디자인
라) 수도권 외 타 지역 시장 점유율

Threat
가) 저도주 제품 증가
나) 절대적인 경쟁자 존재
다) 타주류(막걸리, 맥주, 전통주, 양주, 와인)의 위협

참고자료

· 한국음주문화연구소
· 한국주류협회
· 삼성경제연구소
· story 홈페이지 http://user.chol.com/~chhbin/
· 처음처럼 홈페이지 http://www.soju.co.kr/firstsoju/brand/making.asp
· 인제대학교 음주연구소(음주관련 통계자료)
· <브랜드 아이덴티티의 캘리그래피 로고가 소비자 구매 행동에 미치는 영향에 관한 연구 : 소주 브랜드 '처음처럼'과 '참이슬 fresh' 중심으로