저도수 소주,알코올 도수,소주 알코올 도수 변천사,저도수 소주 시장 현황,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

I. 제품 소개 및 분석
II. 실패 원인
III. 실패 원인

본문내용

사람들이 소주로서 기대하는 알코올 도수는 19-20도이지 15도는 선호ㄴㄴ 굳이 소주라는 카테고리에 묶여 선호하지도 않는 소주를 출시하느니 새로운 카테고리를 만드는 것이 더 낫다.
청하 매년 6%씩 상승하는 블루오션 (경쟁자는 일본의 사케인데 사케는 사케파는 일본식 선술집에 가야하고 청하는 일반 음식점에서도 쉽게 찾아볼 수 있음. 매화수 즉 과실주 시장은 막걸리에 추월당했으나 점차 회복세, 여성 중심으로 선호도 증가추세. 차라리 새로운 과실주 카테고리를 만드는 것은 어떠했을까?

1986년 출시돼 약 25년 넘게 국내 저도주 시장의 대표 브랜드로 시장을 지켜온 청하는 연간 4000만병 가량 팔리고 있다.
특히 지난 해엔 381억원 매출을 달성하는 등 최근 5년간 연평균 6.2% 성장했다.
최원석 청하 브랜드 매니저는 "최근 3~4년 사이 국내 주류시장에서 일본 사케가 크게 성장했지만, 앞으로도 다양한 마케팅을 통해 사케를 즐기는 고객들에게 우리 청주도 일본 청주에 비해 손색이 없음을 더 많이 알려 나갈 것"이라고 말했다.

참고 자료

없음