펜잘2

소개글

펜잘 광고 분석

목차

1. 서론
1.1 제품 및 광고소개
1.1.1 제품 소개
1.1.2 광고 소개
1.1.3 광고 선정 이유
1.2 마케팅 환경 분석
1.2.1 SWOT분석을 통한 제품의 현 위치
1.2.2 표적시장 및 위상정립

2. 본론
2.1 광고 분석 [장점]
2.1.2 남자 모델을 통한 인식의 확산
2.2 광고 분석 [단점]
2.2.1 광고 일관성의 부재
2.2.2 ‘표적 수용자’ 선정의 아쉬움
2.2.3 ‘속성’부각의 아쉬움
2.2.4 ‘광고 모델’과 ‘광고 상품’의 부조화
2.2.5 ‘동화, 대조 이론’을 통해 본 소비자 인식 변화의 실패
2.2.6 사회적 이슈 사용의 한계

3. 결론
3.1 광고 제안

본문내용

1.1.3 광고 선정 이유
광고를 처음 접하면서, 가장 먼저 들었던 생각은 ‘왜, 종근당은 JYJ를 사용을 했을까?’였다. 광고 자체가 전반적으로 어색하고 자연스럽지 못하다고 여겼기 때문에 ‘펜잘 큐 정’광고를 선정했고, 무엇보다 경쟁 제품인 ‘게보린’은 공중파 TV 광고 부분에서 독보적인 위치를 차지하고 있었기 때문에 제약 산업이 어떤 자세를 취하고 있는지 궁금했고 조사를 하는 과정에서 ‘펜잘 큐 정’은 ‘아트마케팅’ 등 친근한 마케팅을 중심으로 소비자에게 다가가고 있다고 한다.
‘게보린’과 ‘펜잘 큐 정’은 성숙 제품으로 이미 제약 시장 내에서 수 많은 경쟁 제품들과 차별성 없이 홍보 수단으로 누가 더 소비자들에게 참신하고 친근하게 다가가느냐가 최대 관건이다. 그 상황에서 ‘게보린’은 우리라면 누구나 알 수 있는 ‘두통, 치통, 생리통에 게보린!’이라는 메시지 전달과 재미있는 광고 내용으로 소비자들의 인식 속에 확실히 박힐 수 있었다. 이와 반면에 ‘펜잘 큐 정’은 가장 홍보 효과가 높은 공중파 TV 광고의 경우 광고를 통해 소비자들이 얻었으면 하는 제품 속성에 대한 이해가 충분히 이뤄지지 않으며, 소비자들의 뇌리에 강하게 박힐 정도의 자극을 전달하지 못한다고 느낌이 들었습니다.
‘적을 알고 나를 알면 백전 백승이다.’라는 속담이 있습니다. 현재 ‘펜잘 큐 정’의 경우, 기존의 광고가 아닌 새로운 형태의 광고를 가지고 소비자들에게 다가가면 지금의 매출액보다 더 높은 매출액을 달성할 수 있다고 생각했습니다. ‘게보린’의 경우 현재 부작용으로 토출 검토 중이지만 광고 적은 측면에서 충분히 성공적이기 때문에 주요 광고 기획에 있어 경쟁사로 선정했다.

참고 자료

없음