코카콜라 글로벌 경영

소개

[코카콜라 국제경영전략 보고서] 코카콜라 기업분석과 SWOT분석 코카콜라 글로벌 경영전략분석 코카콜라 문제점과 개선방안제안 보고서입니다.
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목차

I. 서론
1. 코카콜라 기업개요
2. 코카콜라 SWOT분석

II. 본론
1. 저원가 전략
2. 핵심역량 개발
(1) 비차별적 마케팅전략
(2) 코카콜라사의 보틀러정책
3. 경쟁우위전략
(1) 코카콜라의 브랜드전략
(2) 코카콜라의 스포츠마케팅 전략
(3) PPL 전략
(4) 글로벌 전략
(5) 사회공헌을 통한 이미지 제고 전략
4. 위험관리전략
5. 정치적·재무적 위험관리

III. 결론
1. 코카콜라 현 문제점 분석
2. 해결방안 제안

< 참고자료 >

본문내용

1. 코카콜라 기업개요
코카 콜라 사는 세계 최대 청량음료 회사로서 전 세계 청량음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 견지하고 있다. 세계적으로 가장 잘 알려진 음료인 코카콜라를 비롯 코카콜라 라이트(또는 다이어트 코크), 환타, 스프라이트 등 세계 5대 청량음료 중 4가지와 킨 사이다를 생산하고 있으며, 세계 최대 유통망을 통해 전 세계 약 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카콜라사 제품을 마시고 있다. 코카콜라는 1886년 미국 남부의 초원 지대인 조지아 주 애틀랜타에서 태어났다. 새로운 약이나 음료 만들기를 매우 좋아하던 약제사, 존 S. 펨버튼 박사가 어느 날 맛이 독특하고 향기로운 시럽을 만들었는데, 이것이 코카콜라 탄생의 기원이다.

2. 코카콜라 SWOT분석
1) Strength
① 높은 브랜드 가치(브랜드 마케팅, 광고마케팅, 스포츠 마케팅, 디자인마케팅 등으로 인한 마케팅 성과)
2000년 9월 브랜드스톡이 발표한 주요기업의 브랜드 가치 평가에 의하면 코카콜라의 브랜드 가치가 838억 달러로 1위를 차지하였고 아직도 브랜드스톡에서 음료부분에 브랜드가치평가지수는 코카콜라가 1위이다. 또한 브랜드컨설팅사 인터브랜드가 발표한 ‘2014 글로벌 100대 브랜드’ 순위에 1위 애플, 2위 구글에 이어 코카콜라가 3위에 올랐다.
코카콜라 사는 세계 최대의 음료회사로써 청량음료의 제조 및 마케팅 부문에서 최고 선두위치에 있다. 또한 널리 알려진 브랜드인 ‘코카콜라’를 비롯하여 ‘코카콜라 라이트’ 등 세계 5대 브랜드 중 4가지를 생산, 판매하고 있으며, 현재 세계 최대의 유통망을 통해 전세계 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카콜라사 제품을 공급하고 있다.
② 마케팅과 광고
코카콜라 광고 비용은 2012년에 30억 달러 이상을 차지하고 회사의 판매 및 브랜드 인지도가 증가했다.
③ 매니아 층의 확고한 브랜드 충성도
④ 영업전략의 다변화
코카콜라는 2000년도부터 콜라이외에 음료, 스프라이트, 환타, 파워에이드 등을 출시하여 콜라에만 의존했던 기존의 영업전략을 수정했다.

참고자료

· 지속가능한 사회적기업의 체계론적 이해(함께 일하고 사는 세상 만들기)-한경사- 유재언 지음
· http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1995871&cid=43168&categoryId=43168
· http://kin.naver.com/qna/detail.nhn?d1id=4&dirId=404&docId=107791703&qb=7KeR7KSR7KCE6561&enc=utf8&section=kin&rank=2&search_sort=0&spq=0&pid=S4RqvdpySoCssbZ/Isdsssssss0-160993&sid=VIUn3goUU1IAADzVOOI
· http://blog.naver.com/kfprogress?Redirect=Log&logNo=220048170212
· http://evada.or.kr/board/index.html?table=A003&dir_id=11080102&doc_id=47776296