하나투어 기업분석과 여행사 시장분석

목차

1. 기업소개&기업선정이유
2. 여행사 시장상황&흐름
3. STP전략
4. 4P 전략
5. 하나투어의 SWOT 분석
6. 느낀점

본문내용

기업 소개&선정이유
국내 가장 큰 홀 세일 여행업체
전 세계 14,000여 가지의 여행상품
전국 5,000여개의 협력여행사

- 설립일
1993년 11월 1일
- 업종
여행도매업(국내 및 국제알선, 항공권 및 패스 판매)
- 임직원 현황
직원수 2, 399명 (하나투어 1,667명, 계열사 732명 )

여행사 시장 상황&흐름
- 위기
1997년 IMF 위기
2003년 SARS 의 확산
2008년 미국 발 금융위기와 신종플루의 확산
- 극복
전세계 각국 경제회복에 대한 공조와 IMF 이후 탄탄해진경제구조를 바탕으로 빠른 경기의 회복세를 보여줌
이로 인한 환율의 안정화로 잠재적 여행 송출객의 증가
- 결론
경기에 민감한 여행업체로서 과거와 현제에는 위기를 맞고 있지만 경기회복 초기 국면에는 높은 브랜드 가치를 가진 1위 업체로서 프리미엄을 가질것으로 판단

S T P 전략
Segmentation
광고를 통한 시장세분화
- 국내 최대 규모의 여행사이기 때문에 대규모의 마케팅이 가능

참고자료

· 하나투어 닷컴 http://www.hanatour.com/
· 하나투어 박람회 http://www.hits2011.co.kr/home/
· 하나투어 페이스북 http://www.facebook.com/HanaTour.fb
· 하나투어 스티커 http://sticker.hanatour.com/
· 하나투어 데일리 스팟 http://getabout.hanatour.com/dailyspots
· 하나투어 겟어바웃 http://getabout.hanatour.com/
· http://news.donga.com/3/all/20111104/41633862/1
· 주요여행사 `소비자중심경영' 도입 선포
· http://economy.donga.com/3/all/20111116/41922760/1
· 주5일 수업에 여행업계 체험학습 상품 강화
· http://news.donga.com/3/all/20110614/38025071/1
· 여행업계 1, 2위 하나-모두투어 손잡았다
· http://news.donga.com/3/all/20110721/38983808/1
· 여행사부도업체
· http://www.kukinews.com/news/article/print_info.asp?arcid=0920939145.txt
· 세계여행신문
· http://gtn.co.kr/readNews.asp?Num=43319
· 2010년 12월 13일 파이낸셜 뉴스