기업의 그린마케팅 사례

목차

1. 그린마케팅이란?

2. 국내외 기업의 그린마케팅 사례
① 유한킴벌리
② 롯데백화점
③ 이니스프리
④ 풀무원
⑤ 롯데제과
⑥ 도요타
⑦ 코카콜라
⑧ 노키아

3. 그린마케팅의 실패 사례

4. 참고문헌자료 및 출처

본문내용

환경적 역기능을 최소화하면서 소비자가 만족할 만한 수준의 성능과 가격으로 제품을 개발하여 환경적으로 우수한 제품 및 기업 이미지를 창출함으로써 기업의 이익 실현에 기여하는 마케팅을 말한다. 하지만 그린 마케팅은 환경보호를 위해 소비를 줄여야 한다는 극단적인 환경보호주의적(Environmentalism) 마케팅과는 달리 기업의 생존과 경쟁력 확보를 위해 능동적으로 자연의 오염 흡수 능력(자정능력)을 초과하지 않는 한도 내에서 자원을 사용하는 지속 가능한 개발의 이념에 바탕을 두고 환경보존 및 소비자의 건강에 대한 기업의 사회적 책임을 강조하는 마케팅 개념이라고 할 수 있다.

<중 략>

풀무원은 1993년 환경보전에 대한 실천의지를 대외적으로 표방하면서 이에 대한 약속으로 풀무원 제품 패키지에‘지구사랑’마크를 표기했으며 제품 판매액의 0.1%를 매월 적립해‘환경보전기금’을 조성, 환경을 보호하고 유지하는 사업에 참여하고 있다.
풀무원은 12억 원 이상 적립된‘환경보전기금’으로 샛강 살리기 운동을 지원한 것을 비롯하여 자원재활용 캠페인, 스테인리스 휴지통 제작, 충북 생태계 영상물 제작, 환경 오염원지도 제작, 포장재 수거운동, 설악산 쓰레기봉투 제작 등 환경 친화적인 활동을 적극적으로 지원하고 있으며 또한 1994년에는 자연이 건강해야 인간도 건강할 수 있다는 믿음으로 자연환경을 있는 그대로 보존하고, 쾌적하고 깨끗한 생활환경을 만들기 위해 ‘환경보전원칙’을 제정하는 등 그린마케팅 활동을 전개하며 친환경적인 기업의 이미지를 소비자들에게 알리기 위한 적극적인 소통을 펼쳐왔다.

<중 략>

나이키는 2005년 마(麻)와 같은 친환경 소재를 사용하고, 신발 바닥은 재활용 고무를 사용하는 등의 공을 들인 친환경 컨셉의 “Considered"제품 라인을 선보였지만 좋은 성과를 거두지 못했다. 그 후 친환경 제품이면서 고객들이 기대하는 성능과 디자인에 맞춰 제품을 수정해 선보여 좋은 성과를 거두었다.

참고자료

· 네이버 지식백과/경제용어사전
· 세계 유명기업의 그린마케팅(조환익, 곽동운)
· Green Company 그린 마케팅전략과 활동사례- 김코 블로그
· http://blog.naver.com/co_mcpp/30178760692 mc정의 컨설팅/마케팅 블로그
· http://www.ajunews.com/view/ 아주경제뉴스
· http://www.asiatoday.co.kr/view/ 아시아투데이 경제뉴스
· http://opusyonsei.nayana.kr/Articles/ GOGO그린마케팅 기사
· http://media.miraeasset.com/mirae_media.magazine/ 미래에셋 미디어 매거진