서비스 경영론 - 맥도날드의 포지셔닝과 리포지셔닝 성공사례분석

소개

서비스 경영론입니다.
맥도날드 사의 포지셔닝 전략과 리포지셔닝 전략의 성공사례를 분석하였습니다.

목차

1.맥도날드 기업연혁
2.기업 철학
3.맥도날드의 포지셔닝
4.맥도날드의 리포지셔닝
5.맥도날드의 포지셔닝과 리포지셔닝의 종합과 견해

본문내용

-맥도날드 기업연혁

1954 레이크록이 맥도날드 형제를 방문, 그들이 경영하는 스피디 시스템을 보고 프렌차 이즈 대행인으로 나섬
1955 레이크락은 첫번째 맥도날드 프렌차이즈매장을 일리노이스 데 플렌즈에 세움
1961 햄버거 대학 설립
1963 맥도날드 마스코트인 로널드 맥도날드 탄생
1968 빅맥, 애플파이가 새로운 메뉴로 등장
1974 로널드 맥도날드 하우스 설립
1979 해피밀 탄생
1995 맥도날드 창립 30주년
1998 빅맥 30주년
2003 글로벌 브랜드 캠페인(I'm lovin' it) 시작
2004 Charlie Bell, President& CEO 취임

참고자료

· 없음