유통론[휠라 소매상]

목차

1. 설 립 배 경
2. 현 황
3. 마케팅 전략
4. 문 제 점
5. 발 전 방 안
6. 시 사 점

본문내용

1. 설립배경
- 선정이유
요즘 스포츠아이템들이 많은 붐을 일으키고 있다. 우리 주변에도 쉽게 접할수 있는 운동화나 가방, 아웃도어 의류 등 일상에서 많이 구입하여 사용하고, 입는다. 그것을 통해 우리는 개성을 표출하고 자기만족하고 살아가고 있다. 주로 스포츠아이템으로는 아디다스, 푸마, 나이키 등이 톱을 이루고 있다. 백화점을 돌아다니다가 보게되었는데 과거에 우리의 기억속에는 톱을 달리고 있는 스포츠사업들 중에 필라가 있었던 것을 문득 떠올리게 되었다. 그 과거의 필라가 오늘 현재 3대 스포츠사업부분의 경쟁에서 필라가 어떤 상태로 살아남아 있는지 궁금하여서 선정하였다.

즉, 과거 TOP을 이루던 휠라코리아가 어떠한 이유로인해 요즘 침체기를 맞이하였는지 궁금했다. 그래서 유통, 마케팅 여러방면을 놓고 어디서부터 문제가 있는지 문제점을 짚어보며 휠라코리아의 제 2전성기를 함께 그려보며 이곳을 선정하게 되었다.

-설립배경 및 주요사업
휠라(Fila, 한국: 081660)는 1911년 이탈리아에서 설립된 의류 업체로 1972년 피아트
그룹에 인수되면서, 운동복 업체로 변모하였고 현재 대한민국 서울에 본사를 두고 있는
대한민국 관리 브랜드사이다. 1911년 이탈리아 피에몬테 주 비엘라에서 휠라 형제에 의해 창립되었고 원래는 알프스 산맥에 거주하는 이탈리아인들을 위한 제품을 생산했으나
현재는 남자 스포츠 의류를 시작해 여성, 어린이, 운동 선수의 의류까지 생산하게 되었다.

휠라코리아㈜는 자본금 3080억, 매출액 4576억, 사원수 300명 규모의 중견기업으로 서울 서초구 서초3동에 위치하고 있으며, 도소매 서비스사업을 하고 있다. 1991년 7월 지금의 명칭인 휠라코리아(주)로 설립했으며, 1992년 12월 산업포장을 수상(신발수출유공)했고, 1993년 6월 한국섬유공업상을 수상했다. 2005년 MBO(Management Buyout)방식을 통해
Fila Global Group으로부터 독립하여 Fila 브랜드를 사용할 수 있는 라이센시(Licensee) 를 획득하였으며, (주)패션플라워를 합병했다.

참고자료

· 없음