[광고학(과제)]-기업들은 이론적인 광고예산결정방식보다 실무적 경험을 통해 개발된 방법들을 주로 이용하고 있다. 기업들이 실제로 사용하는 여러 광고예산결정방법(budgeting methods)은 크게 하향식 접근방법과 상향식 접근방법으로 나눌 때 각각을 자세히 설명하고 브랜드 이미지를 극대화 할 수 있도록 방안을 도출하시오.

소개글

기업들은 이론적인 광고예산결정방식보다 실무적 경험을 통해 개발된 방법들을 주로 이용하고 있다. 기업들이 실제로 사용하는 여러 광고예산결정방법(budgeting methods)은 크게 하향식 접근방법과 상향식 접근방법으로 나눌 때 각각을 자세히 설명하고 브랜드 이미지를 극대화 할 수 있도록 방안을 도출하시오.

학습내용을 토대로 광고비의 예산 책정을 현실적으로 어떻게 적용하는지 알아본다
(1). 광고예산결정방법 설명
(2). 브랜드 이미지 극대화 방법
(3). 실현방안 제출

목차

1.서론

2.본론
1) 광고예산결정방법 설명
2) 브랜드 이미지 극대화 방법
3) 실현방안

3.결론

참고자료

본문내용

(1). 광고예산결정방법 설명
1).하향식 접근방법(Ttop-down approach)
①.최고경영자가 광고예산의 한도를 결정하고 이에 맞추어 여러 광고활동에 예산을 배분하는 방법
②.종류
ㄱ.가용자금법(Affordable method)
-.예상매출액과 여러 가지 예쌍비용을 기초로 예상이익을 구해보고, 적절한 이익을 내는 데 지장이 없도록 광고예산을 책정하는 방법이다.
-.장점 : 단순하다
-.단점: 광고를 투자가 아니라 비용으로 간주하고 있고, 광고예산이 어떤 원칙 없이 해마다 들쭉날쭉해진다.
-.특징
예산도출이 용이
적정 예산산출의 논리성ㆍ합리성 결여
ㄴ.임의할당법(Arbitrary allocation)
-.순전히 경영자의 느낌으로 광고예산이 책정되는 방식으로, 가용자금법보다 더 취약한 광고예산결정방법
임의할당법은 이론적 근거가 없으며 광고목표를 무시한 광고예산 수립방식으로 다른 방법들과 비교할 때 전혀 이점을 갖지 못함.
ㄷ.매출비율법(Percentage of sales)
-.현재 또는 앞으로 예상되는 매출액 중의 일정한 비율을 광고
예산으로 책정하는 방법이다.이 방법은 단순하고 나름대로 일관성을 유지할 수 있다는 장점을 갖고 있다.
-.단점
첫째, 광고비를 매출액의 원인으로 보는 것이 아니라, 매출액의 결과라고 간주하는
둘째, 매출액이 감소하면 광고비도 감소하고, 그 결과 매출액이 더 감소하는 악순환에서 벗어나기 어렵다.
-.특징
최고경영층 설득이 용이
광고비율 산출기준 모호
ㄹ.경쟁사기준법(Competitive parity)
-.매출액 기준법에서 매출액 대비 광고예산의 비율을 정할 때, 경쟁자들이 사용하는 비율을 그대로 쓰는 방법을 가리킨다.
이 방법의 논리는 적자생존의 원칙을 갖고 설명할 수 있다.
즉, 광고예산을 과학적으로 책정하기 어려운 상황에서 치열한 경쟁을 뚫고 생존한 기업들의 매출액 대비 광고비는 다른 기업들에게 유용한 지침이 될 수 있다는 것이다.

참고 자료

광고학 개론, 김봉현 외 저한경사, 2011년
데일리카 [http://www.dailycar.co.kr]
네이버 [http://www://naver.com]
한국섬유신문사 (www.ktnews.com)
“르노삼성, 고급 브랜드 이미지 강화한다”/ 데일리카 /2010-08-19 13:40
주요 브랜드 2015 봄 '별들의 전쟁' 스타와 함께 이미지 극대화 /한국섬유신문사/2015년 3월 9일 월요일