욕망의 코카콜라를 읽고

목차

1. 코카콜라와 자본주의
2. 욕망의 국가와 미국적 생활방식
3. 욕망의 제국의 탄생과 세계화
4. 코카콜라? 미국정부?
5. 코카콜라의 세계화는 정말 다원적인가
6. 현재 우리 사회에서 미국화는 유효한가

본문내용

아리따운 몸매의 여성이 안락한 침대에 누워서 창 밖의 경치를 즐긴다. 그러는 동안 서비스 해주는 식사와 와인을 즐기면서 원하는 영화나 드라마를 시청한다. 와인바에서는 제공해주는 칵테일과 함께 낯선 사람들과의 사교의 장이 형성된다. 이러한 풍경은 대한항공이 야심차게 준비한 항공기인 A380에 대한 TV광고에서 볼 수 있다. 이 광고에서는 비행기는 하나의 사교의 장, 여가와 휴식의 공간처럼 묘사된다. 비행기가 피로와 여행준비의 공간이 아닌 하나의 여행이 시작된다는 메시지를 담고 있는 것이다. 이로써 대한항공은 소비자들의 욕망을 부추긴다. 소비자들은 더 상위적이고 고급적인 여행에 대한 욕망을 품게 되고 사실은 불필요한 소비를 하게 된다.
이처럼 현대사회에서 나타나는 대부분의 광고는 소비자들의 욕망을 부추긴다.

<중 략>

과거처럼 수동적으로 미국화를 받아들이는 형태가 아닌 능동적으로 변용하고 이용하는 상황이라고 생각한다.
90년대에 젊은 세대들이 무조건적으로 미국적인 것을 받아들인 데에 반해 현재에는 미국적인 것에 대해 비판적으로 바라보기도 하며 어떤 것은 취사선택하거나 변용한다. 한마디로 능동적인 수용이 이루어진다는 것이다. 이러한 현상은 K-POP에서 잘 드러난다. K-POP은 외국의 가요와는 다른 나름의 독자적인 방향을 가지고 있다. 공동체적 의식을 공유하는 아이돌 팬덤 문화는 한국에서의 특징적인 문화이다. 이 팬덤들은 자신들만의 체계적인 조직을 이루며 정보를 공유하고 활동한다. 이러한 팬덤문화는 미국 팝의 문화에서는 볼 수 없는 특징적인 것이다. 또한 일체감을 느끼게 하는 군무도 K-POP만의 특징적인 요소이다. 자유로움을 강조하는 미국과는 달리 한국에서는 전통적으로 공동체와의 화합을 중요시하는데 이것이 아이돌 음악에서 군무의 형태로 드러나는 것이다. 이러한 K-POP만의 특징처럼 다른 분야에서도 미국적인 생활방식을 수용하였지만 세세한 측면에서는 한국의 정서와 문화와 맞게 변용하고 있는 것이다.

참고자료

· 없음