A+ 서평 픽사 스토리텔링을 읽고 나서

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애플, 구글, 디즈니, 레고, 넷플릭스, 페이스북, 마이크로소프트, 코카콜라, 폭스바겐, 아디다스 등 유명 글로벌 기업들이 픽사 최고의 스토리텔러 매튜 룬을 찾는 이유는 무엇일까.

〈토이 스토리〉 〈니모를 찾아서〉 〈라따뚜이〉 〈몬스터주식회사〉 〈몬스터대학교〉 〈업〉 〈카〉 등등 픽사에서 20년간 스토리 제작자로 일하면서 그가 만들어낸 히트작만 보아도 알 수 있다. 매튜 룬은 현재 미국에서 가장 잘나가는 비즈니스 스토리텔링 컨설턴트이자 인기 강연자다.

우리는 수 많은 강연과, 서적, 기사 등을 통해 세상에서 가장 영향력 있는 사람은 스토리텔러이며 스토리텔러만이 소비자와 관중을 사로잡는 다는 것을 이제 어느 정도 알고 있다.

스토리텔러여서 성공한 것인지, 성공한 사람들이 대부분 훌륭한 스토리텔러인지는 알 수 없지만 어쨌든 인생이든, 회사든, 어느 조직이든 스토리텔링 능력은 점차 더 중요해지고 있는 추세다. 인간은 누구나 스토리를 갈망한다. 스토리를 말하는 것을 좋아하며 욕망과 두려움을 스토리를 통해 드러낸다.

세상은 온통 스토리로 둘러싸여 있다. 스토리는 재미를 목적으로 상상해내거나 실제로 있는 사람과 사건에 대해 말하는 것, 누군가의 인생에서 발생한 일이나
어떤 사건이 진행되는 과정에 대한 설명이다.

좋은 스토리는 사람의 마음을 움직이다. 우리는 모든 스토리를 좋아한다. 스토리는 호기심을 자극하며 훌륭한 스토리는 우리가 원하는 것 믿는 것을 보여준다.

사람은 스토리를 통해 정보를 접할 때 22배나 더 잘 기억한다한다고 한다. 설령 아주 딱딱한 정보라도 마찬가지이다.

다시 말해 기억은 스토리나 사건을 둘러 싸여 있을 때 머리 속에 더 잘 남게 된다는 것이다. 고대 인류에게 스토리텔링이 중요했다는 사실은 동굴 벽화를 통해 알 수 있다.

동굴 벽화는 일종의 고대 스토리 보드였던 것이다. 스티브 잡스는 정보를 전달하거나 픽사의 비전을 이야기할 때 늘 스토리에 정보나 비전을 잘 엮어 전달했다.

참고 자료

스토리텔링 바이블 ㅣ 대니얼 조슈아 루빈 지음 ㅣ 블랙피쉬 출판사
스토리텔링 불변의 법칙 ㅣ 필립 워맥 지음 ㅣ 토트 출판사