'소비는 감정이다' 다큐멘터리 논평 -무의식을 겨냥하는 마케팅, 의식이 이겨내야 한다.

소개글

‘소비는 감정이다.’ 다큐를 시청하면서 스스로의 소비 습관에 대해 되돌아보게 되었다. 영상 초반에 소비를 함에 있어 의식보다는 무의식이 95% 이상의 영향을 미친다는 내용을 듣고, 말도 안된다며 부정했었다. 하지만 영상이 끝으로 향할수록 점점 그 사실에 설득되어 납득했기 때문에, 가장 새로웠고 놀라웠던 ‘소비의 무의식’에 대해 이야기해보려 한다.

목차

1. 영상에서 다룬 소비의 무의식 - 의식은 결국 무의식의 욕구를 위해 합리화한다.
2. 무의식의 소비 마케팅과 소비 경향 - 무의식을 충동질하는 쾌락 마케팅과 감정 마케팅
3. ‘소비는 감정이다’ 다큐멘터리에 대해서 - 영상을 보며 좋았던 점과 아쉬웠던 점
4. 이성적 · 합리적 소비를 위한 제안과 다짐

본문내용

‘소비는 감정이다.’ 다큐를 시청하면서 스스로의 소비 습관에 대해 되돌아보게 되었다. 영상 초반에 소비를 함에 있어 의식보다는 무의식이 95% 이상의 영향을 미친다는 내용을 듣고, 말도 안된다며 부정했었다. 하지만 영상이 끝으로 향할수록 점점 그 사실에 설득되어 납득했기 때문에, 가장 새로웠고 놀라웠던 ‘소비의 무의식’에 대해 이야기해보려 한다.

1. 영상에서 다룬 소비의 무의식
- 의식은 결국 무의식의 욕구를 위해 합리화한다.

영상을 보며 가장 놀라웠고 깨달음을 주었던 말은 “내 의식이 무의식이 하고자 하는 소비를 점차 합리화시켜준다.”였다. 영상에 따르면, 시각, 후각 등의 다양한 감각으로부터 무의식이 욕망를 갖고, 이 욕망에 대해 의식이 합리화를 하는 과정을 통해 소비가 이루어진다는 것이다.

참고 자료

동아 비즈니스 리뷰, ‘합리적 니즈에 의한 소비? 이젠 쾌락의 욕망이 마케팅의 열쇠다’(2012년 8월)
http://dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/5093
"The Price Had Better Be Right : Women's Reactions to Sexual Stimuli Vary
With Market Factors" by Kathleen D. Vohs, Jaideep Sengupta, & Darren W.Dahl
(Psychological Science, 2014, 25(1), 278-283)
'포트나이트' 마케팅 효과, 네오위즈 주가 15%↑(2018년 11월)
https://www.gamemeca.com/view.php?gid=1508025