이마트의 한국과 중국에서의 마케팅 전략 분석

소개

본 자료는 이마트의 한국에서의 마케팅 전략으로 국가적 문화적 특성과 관습에 따른 현지화 전략, 4P분석, SWOT분석, STP분석에 대해 서술하였으며, 이마트의 중국에서의 마케팅 전략으로 국가적 문화적 특성과 관습에 따른 현지화 전략, 4P분석,
SWOT분석, STP분석에 대해 설명한 자료임. 특히, 이마트가 한국시장에서 성공한 이유와 중국시장에서 실패한 이유를 제시하고, 이에 대한 종합적인 결론을 구체적으로 서술한 자료임

목차

1. 마케팅 전략이란?
2. 한국에서의 기업마케팅 전략
3. 중국에서의 기업마케팅 전략
4. 문제제기
5. 종합적인 결론

본문내용

3. 중국에서의 기업 마케팅전략
1) 국가적 문화적 특성과 관습에 따른 현지화 전략
(1) 국가적 문화적 특성
- 중국인의 중화사상
- 외래 문화의 포용성
- 보수주의성 성향
(2) 현지화 전략
- 易?得’(이마이더)
- 신선한 식품 선호하여 이를 위한 직영체제
- 호기심 많은 중국인들을 끌어들이기 위해 시식코너, 시연판매 운영
- 전통적으로 단 것을 좋아하는 중국인을 감안하여 과자류 다수 분포
- 숫자 ‘8’을 좋아하는 것을 고려해 가격책정

<중 략>

현지화 실패: 당시 전략과는 달리 상품 구성과 매장 운영 방식을 ‘한국식’으로 고집했다. 신선 식품 중심 진열 방식이나 상대적으로 고급 매장 이미지를 유지하려 했던 것 등이 악재가 됐다. 중국과 중국인의 특성을 제대로 파악하지 못한 실패한 '상품 기획'이라고 할 수 있다

참고자료

· 없음