베이직 하우스 중국진출배경과 국제경영

목차

1. 베이직 하우스 기업소개
2. 중국시장분석(5C)
3. 베이직하우스의 중국 시장내에서 Vision, Mission, Strategy(V.M.S)
4. 중국 베이직하우스 SWOT분석
5. STP분석
6. 5P분석
7. 결론 및 시사점
8. 출처

본문내용

1. 기업소개
베이직 하우스는 더 베이직 하우스가 운영하는 ‘마인트 브릿지’, ‘더 클래스’, ‘스피도’ 등 여러 의류브랜드 중 하나의 브랜드이다. 2000년 12월 한국에서 처음 더 베이직 하우스가 설립되었다. 작업복 및 캐쥬얼 의류를 생산하는 의복업체이다. 한국에서는 중저가 브랜드로 자매김하고 었고 2006년 월드컵 당시 붉은 악마 슬로건인 'Reds go together'가 새겨진 유일한 티셔츠, 베이직 하우스의 월드컵 티셔츠를 판매하면서 급성장을 하게 된다.
그리고 2001년 3월 온라인 쇼핑몰을 여는 것과 동시에 중국 칭다오에 현지법인을 설립하였고 2002년 중국 상하이에 자사를 세우고 언양물류센터를 설립하였다. 그리고 2004년 상하이에 베이직 하우스 1호점을 개점하였다. 같은 해 홍콩에도 베이직 하우스 1호점을 열었다.

2. 중국시장분석(5C)
1) 중국내수시장(china market)
중국의 15억의 인구를 보유하고 있는 국가로서 세계최대의 내수시장으로 발전할 가능성을 가지고 있다. 소비의 양극화가 심해지고 있고 신소비층인 빠링허우가 성장함에 따라 이들의 소비가 큰 비중을 차지하게 되었다. 또한 유통서비스가 발전하고, 중국 국민 1인당 소득수준이 5000달러를 돌파하면서 의류, 화장품 뿐 아니라 리빙제품, 생필품 등 다양한 제품 군의 소비가 증가하고 있다. 고급브랜드의 선호도가 증가하였으며, 레저소비 역시 증가하고 있다. 한국에 제품은 예쁘고 질이 좋다는 인식을 가지고 있어 같은 제품이라도 Made in korea제품을 더 선호한다. 또한 일본인들과는 다르게 잘 알려진 Big 브랜드를 선호하여 과시형 소비형태를 보인다.
최근 중국은 올해 13개 성시의 최저임금을 인상하며 2015년까지 매년 평균13%의 최저임금인상계획을 발표함에 따다 중국의 내수시장은 더욱 더 커질 것으로 예상된다.
지난달 중국 수입은 전년동기대비 14.1% 증가했다. 전문가들의 예상치인 6%를 크게 웃도는 수준이다. 최근 무역수지는 적자가 났으나, 수입은 증가하고 있어 오히려 내수시장이 확대되고 있다.

참고자료

· 네이버 지식백과 - 기업사전 ‘더 베이직 하우스’
· ‘무역적자에도 중국 내수시장이 좋은 이유’, 조선비즈 2013.04.12일자
· 리커창 농촌개벽 승부수 … 도시화·가정농장에 걸었다, 중앙일보 2013. 05. 23일자
· 중국 소비자 행동 양식의 변화, Fashionbiz
· 중국 온라인 여성 의류 브랜드의 성공비밀. 주간무역, 2013.05.10.(금)
· 중국인들이 사랑하는 한국 의류 기업, 한국경제 2011. 03. 09일자
· 중국 사회계층구조의 발전과정과 최근의 특징, 대외경제정책연구원
· 중국에서 급 성장한 더 베이직 하우스, 이코노미조선 2010. 08. 04일자
· 중국서 '훨훨'…베이직하우스, 성장세 이어질까, SBS뉴스 2013. 05. 09일자
· ‘인재혁신’을 통해 경쟁력을 높인다, Fashion Insight 2006. 02. 16일자