한국타이어 중국진출

목차

Ⅰ. 서론
1.기업소개
2.중국시장 진출동기 및 연혁
3.한국타이어의 중국진출 성공 원인

Ⅱ. 본론
1.한국타이어의 경영전략
2.VMS
3.SWOT분석
4.5C분석
5.STP분석
6.5P분석

Ⅲ. 결론 및 시사점

본문내용

1.한국타이어 소개
1941년 조선타이어공업(주)으로 출발하여 1968년 사명을 한국타이어제조(주)로 변경하고, 기업공개로 상장회사가 되었다. 국내 선발 타이어 제조회사로서 초창기의 어려움을 극복하고 1973년 일본 요코하마[橫濱]고무(주)와 기술제휴, 1979년 10월 레이디얼 타이어 전용의 대전공장을 준공하였다. 생산성과 품질 향상을 위해 TQC(종합적 품질관리)를 도입하고 1980년에는 1억 달러 수출탑을 수상하는 대기업으로 성장하였다. 1994년 ISO(국제표준화기구) 9001 품질시스템 인증을 획득하였다.
1995년 금산소재(주)를 인수하고 1996년 금산소재(주)를 한타M&B(주)로 상호 변경하였다. 1997년 알로이휠 제조부문을 ASA(주)로 분리하고 국내 전환사채를 주식 전환하였다. 1999년 상호를 지금의 회사명으로 변경하였다. 2000년 2월 인터넷 정보통신업을 사업목적에 추가하였으며, 12월 대한민국 디자인 경영대상 대통령상 수상, 2001년 11월 국가품질경영대회 설비관리대상을 수상하였다. 2003년 3월 사업목적에 체육시설업, 골프장업 및 종합레저사업 등을 추가하였다.

<중 략>

따라서 신규시장에서의 매출 증대 노력 또한 중요하지만 대체시장에서의 고부가가지화 또한 필수적이라고 보여 진다. 최근 타이어 시장은 인치업 타이어로 불리는 UHP(Ultra High Performance)타이어의 성장세가 두드러지고 있다. UHP 타이어는 일반 타이어에 비해 고가이지만 선진국을 중심으로 마니아들이 급증하여 시장이 급격히 성장하고 있다. 중국에서의 타이어 시장은 일반 타이어가 대부분을 차지하여 수익성이 상대적으로 낮은 제품의 판매가 주로 이루어지고 있다. 하지만 경제의 발전에 따라 마진율이 높은 고급 타이어의 시장이 확대될 것으로 전망됨에 따라 UHP 제품의 판매 증대 노력이 요구된다고 본다. 3. 지역별 가격관리의 엄격화 현재 타이어 시장은 동일한 규격과 사양의 타이어라 할지라도 지역별간 가격차이가 커, 저가 지역에서 고가 지역으로 유입되는 현상이 발생하고 있다. 한국타이어는 지역간 가격격차를 축소시키기 위해 내부지침을 설정?시행하고 있지만, 일부 대리점, 소매점이 규칙을 위반하고 덤핑판매를 하는 경우가 있어 어려움을 겪고 있다.

참고자료

· 한국타이어(kr.hankooktire.com)
· 국회 전자도서관(dl.nanet.go.kr)
· 한국경제(www.hankyung.com)
· 삼성경제연구소(www.seri.org)
· 한국 기업의 중국 유통시장 진출 전략에 관한 연구, 김용산, 2009
· 21세기를 위한 국제경영, 조동성, 2006, 서울경제경영
· China Marketing, 김용준 2004. 8