한국타이어의 중국진출 성공 요인과 현지화 전략

소개글

본 자료는 <한국타이어의 중국진출 성공 요인과 현지화 전략>에 대해 소개한 자료로 한국타이어의 소개(기업개요 및 주요연혁, 해외진출현황), 한국타이어의 중국 진출 성공 요인을 9가지 측면에서 서술하였으며, 한국타이어의 향후 지속적인 성장이 가능한 이유(CSR활동, 유엔 지속가능발전 목표), 마케팅 전략상의 과제 및 문제점 등에 대해 상세하게 서술한 자료임

목차

1. 한국타이어의 소개
1) 한국타이어 기업개요
2) 한국타이어의 주요 연혁
3) 한국타이어의 해외진출 현황

2. 한국타이어의 중국 진출 성공 요인
1) 사전에 철저한 시장조사 후 프로젝트 진행
2) 합자회사와 독자회사를 동시에 설립하여 상호 장단점 보완
3) 지역별 특성에 맞는 맞춤형 제품 개발
4) 적극적인 유통망 확대
5) 판매기반의 확보
6) 차별화된 제품 이미지
7) 고품질에 고가 브랜드 전략
8) 중국시장에서의 현지화 전략
9) 세계를 누비는 글로벌 전략

3. 한국타이어의 향후 지속적인 성장이 가능한 이유
1) CSR활동
2) 유엔 지속가능발전 목표

4. 마케팅 전략상의 과제 및 문제점
1) 생산품목의 다변화
2) 고부가가치 제품의 판매 확대
3) 지역별 가격관리
4) 외부환경에 유연한 대처능력 배양
5) 유통경쟁의 심화

본문내용

1. 한국타이어의 소개
1) 한국타이어의 기업개요
한국타이어는 1941년 ‘조선다이아공업’이라는 대한민국 최초의 자동차 타이어 회사로 시작 했다. 1960~1970년대 대한민국 경제는 제조업을 성장 엔진으로 비약적인 발전을 거듭했다. ‘한강의기적’이라는 말처럼 한국타이어도 기적과 같은 발전을 이끌었다. 안정적인 생산기반과 경영체제를 발판으로 생산 능률과 기술력, 품질 경쟁력을 갖춘 기업으로 성장했다.
경인고속도로, 경부고속도로가 개통되면서 본격적인 자동차 시대가 개막되었다. 기술투자와 품질관리를 최우선 과제로 삼았던 한국타이어는 정부의 자동차공업육성정책 아래 교통 선진화를 이끌었다. 승용차용 타이어, 겨울용 타이어, 튜브리스 타이어를 국내 최초로 개발한 데 이어, 승용차용 래디얼 타이어를 내놓으며 시장을 선도했으며 국내뿐 아니라 해외에서도 품질을 인정받아 이때부터 중동, 아시아 지역으로 수출을 시작했다.
1990년대는 메이저 급 자동차 회사들이 OE(신차용 타이어)공급을 시작했다. 1991년 멕시코에 첫 해외 OE공급을 시작했으며 미국 포드사와 OE공급 체결을 맺고 미국 시장에 진출했다. 1997년 금산공장 준공을 시작으로 1999년 중국 강소, 기흥 공장이 중공되었다. 1999년 2월 한국타이어제조에서 한국타이어로 상호 변경했다.

2) 한국타이어의 주요 연혁
한국타이어는 1941년 대한민국 최초의 타이어 전문회사로 출범하여 77년 동안 국내 타이어 산업의 발전과 성장을 이끌어 왔으며 2007년에는 미국 타이어 전문지 <모던 타이어 딜러(Modern Tire Dealer)>가 실시한 타이어 기업의 2006년 매출 실적 조사에서 매출액 기준 세계 7위를 한 이후 계속해서 세계 7위를 기록하고 있다.
또한, 한국타이어는 매출의 80% 이상을 해외 시장에서 거두고 있다. 현재 5개의 지역본부와 30개국의 지사ㆍ법인 거점으로 한 글로벌 판매 네트워크와, 8개의 대규모 생산기지를 구축하여 전 세계 180여 개국에 한국타이어의 고품질 타이어를 공급하고 있다.

참고 자료

없음