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소개

목차를보시면 아시겠지만 한국타이어의 성공요인,기업분석,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
한국타이어의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여 앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

한국타이어의 경영전략 및 중국진출 전략(타이어 산업의 특성 및 현황, 한국타이어 마케팅전략 판매전략 글로벌진출,한국타이어 중국진출 배경 경영전략,성공요인,타이어성능표시제도)
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성공사례 - 한국타이어의 중국 진출 성공 사례

목차

Ⅰ. 개요 및 조사배경

Ⅱ. 해외진출 성공사례 - 한국타이어 기업분석, 중국시장 진출 성공요인 분석
가. 기업분석, 기업현황 및 소개
1. 한국 타이어 개요 현황
2. 한국타이어 소개
3. 연혁 및 변천사
4. 경영원칙 / 철학
5. 조직현황
6. 미션, 비젼
7. 주요 파트너 및 협력사
8. 주요사업, 경영활동(업무활동사항)
9. 제품현황 및 경쟁력
10. 해외진출현황
11. 한국타이어 대표 브랜드
나. 중국진출 과정, 타이어 산업 특징, 중국 타이어시장 현황, 성공요인 분석
1. 한국 타이어의 해외 진출 상황
2. 타이어 산업의 특징
3. 중국 진출 배경 / 과정
(1) 한국타이어 중국 타이어시장 진출 전략
(2) 중국타이어 시장이 한국타이어에게 꼭 필요한 이유
4. 중국 타이어시장 현황
5. 중국 시장 마케팅 전략
(1) SWOT 분석 - S(강점:Strength), W(약점:Weakness), O(기회:Opportunity), T(위협:Treat)
(2) 4P MIX 분석 – 포지셔닝(Positioning), 제품(Product)전략, 가격(Price)전략, 장소(Place)전략, 촉진(Promotion)
6. 한국 타이어의 중국 시장 진출 경영성과 / 결과
7. 중국 시장 성공 요인
다. 결론 – 발전과제 및 문제점 / 향후 나아갈 방향
(1) 발전과제 및 문제점
a. 마케팅 조직 / 인력 현지화, 개선방안 및 문제점
b. 마케팅과제 및 문제점
1) 생산품목 타이어의 다양화, 다변화
2) 고부가가치의 판매확대
3) 지역간 격차에 따른 현지화 가격관리
4) 외부환경 변동성에 따른 적극적인 대처능력 배양
5) 중국업체와의 치열한 경쟁
(2) 나아갈 방향

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요 및 조사배경
2017년이 시작된 한국은 밝고 희망찬 마음으로 계획을 세우고 나아가야 하는 시점에 대한민국은 전혀 꿈도 꾸지차 못하는 매우 심각한 상황에 처해있다. 2016년에 연이은 불안정한 외교, 무능한 정부, 무책임한 정부로 인해 생각지도 못했던 상황에 국내기업은 비상이 걸렸기 때문이다. 중국과 미국 관계에서의 외교 및 군사안보 사드배치 논란, 일본 위안부 소녀상 철거 문제, 미국 대통령선거 도널드 트럼프 당선, 북한의 핵개발 등 다방면으로 문제가 매우 심각한 상황에 놓여있다. 현재 한국 정부는 지금 최순실 게이트 / 국정농단, 박근혜 대통령 탄핵으로 멘붕에 빠져 정치적, 경제적, 사회적, 군사안보 등등 아무 것도 못하고 손발만 동동 굴리고 있을 뿐 국정운영 전체가 정지, 혼수상태에 빠져있는 매우 심각한 상황에 처해있다.

국내기업 대부분 해외 수출로 인해 매출과 영업이익으로 이루어지고 있는데 위의 여러 가지 문제로 인해 수출이 급격하게 줄어들었다. 그중 수출이 가장 많은 중국에서는 사드로 인해 한류에 연관된 드라마, 콘서트, 영화, 예능 등등 문화콘텐츠에서 완전히 차단되고 있어 국내 대표 대형기획사에서 계획된 콘서트가 모두 취소가 되었다. 또한 영화, 드라마, 예능 콘텐츠도 모두 계약 파기로 줄줄이 이어지고 있어 한류 콘텐츠 수출 분야에서 아주 큰 타격을 입고 있다. 중국뿐만이 아니다 두 번째로 수출이 많은 국가 일본에서도 소녀상철거, 위안부문제, 독도문제, 일본 교과서 왜곡 문제 등 으로 인해 일본 역시 수출에 큰 차질을 빚고 있다.

이러한 어려운 상황을 견디고 꾸준히 해외로 수출 효자활동을 하고 있는 국내기업 한국타어이어의 중국시장에서 성공사례에 알아보고자 한다.

이 리포트의 목적은 한국타이어의 중국시장 진출사례를 국제경영학 이론에 맞추어 분석하는 데에 있다. 세계 각 국의 기업들이 핵심전략 시장으로 중국을 설정하고 있는 현재, 타이어 산업역시 중국시장은 최고의 블루오션으로 떠오르고 있는 추세이다.

참고자료

· 한국타이어 홈페이지
· 티스테이션 홈페이지
· 전자공시시스템
· 대한타이어공업협회
· 브랜드스탁
· HANKOOK TIRE ANNUAL REPORT 2012
· 중국투자 한국기업 사례, 삼성경제 연구소
· 한국타이어 실적 Review, 한국투자증권, 2013.04.29
· 산업분석 리포트/타이어, 한국투자증권, 2013.04.04
· 한국타이어 ＂7년 내 글로벌 탑5＂, 한국경제TV, 2013.09.02
· 한국타이어, '사상 최대' 분기 실적 보인다, 아주경제, 2013.07.16
· 현지 공장 설립·점유율 15%까지 확대한국타이어 "미국으로 달린다", 한국경제, 2013.02.25
· 중국 진출에 성공한 한국타이어의 비결, 이코노미조선, 2012.07.10
· 한국타이어, 中서 9년째 1위…브리지스톤도 "노하우 배우자", 한국경제, 2012.04.29
· 한국타이어, 이익회수기 본격진입?, 아이투자, 2010.12.13.
· [CHINA NEXT] ②-1 타이어 ‘불티’ 글로벌 기업 도약 전초기지로, <조선비즈>, 2012.05.10 05:00, http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/05/09/2012050902408.html
· 한국타이어, 중국 및 유럽 시장 공략으로 분기 최대 실적 달성, <파이낸셜 뉴스>, 2012.04.30 14:57 http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=201204300100252280015617&cDateYear=2012&cDateMonth=04&cDateDay=30
· 한국타이어 中현지화 전략 중추… “승용타이어 10년 연속 1위 간다”, <동아일보>, 2012.04.30 05:45:34 http://news.donga.com/3/all/20120429/45884074/1
· 한국타이어, 역대 최대 분기 영업익, <내일신문>, 2012.05.01 3:09:17 http://www.naeil.com/News/economy/ViewNews.asp?nnum=659349&sid=E&tid=5
· 한국타이어, “프리미엄이 아니면 中서 생존할 수 없다”, <헤럴드경제>, 2012.04.24 07:18 http://news.heraldm.com/view.php?ud=20120424000026&md=20120424071806_A
· 아시아, 임금폭등으로 투자매력 “뚝”, <경제투데이>, 2012.05.26 21:53 http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20120526215210960&ts=193349