코카콜라 소개와 경영전략

목차

Ⅰ. 코카콜라의 역사
1. 코카콜라의 탄생
2. 코카콜라 성장

Ⅱ. 코카콜라 경영전략
1. 환경분석(STOW)
2. 시장분석(STP)
3. 마케팅 전략(4P)

Ⅲ. 마치면서

본문내용

Ⅰ. 코카콜라의 역사
1. 코카콜라의 탄생
미국의 청량음료 제조·판매 회사. 국가 미국 업종 청량음료 제조 설립자 J.S. 팸버턴 설립일 1886년 본사 조지아주 애틀랜타 한국지사 한국코카콜라(주) 총자산 216억 23백만 달러(1999) 매출액 198억 5백만 달러(1999) 1886년 애틀랜타의 약제사인 J.S. 펨버턴(1831~1888)이 코카의 잎, 콜라의 열매, 카페인 등을 주원료로 하는 음료를 만들어 ‘코카콜라’라는 이름으로 상품화하였다. 후에 동시의 약제사인 캔들러가 제조 ·판매권을 매입하여 1919년 현재의 회사조직을 설립하고 청량음료로서 판매를 개시하기 시작하여 특히 제2차 세계대전 중에는 국방성의 후원으로 매출이 대폭적으로 늘어났다. 현재는 코카콜라 외에 환타·스프라이트·터부 등의 청량음료·과즙음료를 제조하여 세계 각국에 판매하고 있다. 특히, 코카콜라는 미국에서 최대의 셰어(Share)를 자랑하며 국외에서도 아메리카니즘의 대명사로 쓰일 만큼 보급되어 있다.

<중 략>

초일류 브랜드의 기업들이 자사의 위치를 공고히 하기 위해 올림픽을 활용 기업들은 다양 한 방식으로 올림픽 관련 사업에 참여하며, 특히 세계시장을 공략하는 수단으로써 올림픽 마케팅을 중시하는데, 올림픽을 가장 전략적으로 활용하는 회사가 바로 코카콜라이다. 물론, 시장점유율은 이미 세계 최고이지만 경쟁자를 견제하고 세계 최고의 이미지를 유지하기 위해 파트너로 참가하는 것이다. 전 세계 190개국 이상에서 각 국의 올림픽위원회를 후원하고 있는 코카콜라 사는 한국에서도 1995년 이래 대한체육회/대한올림픽조직위원회의 공식후원사로서 계약을 체결하고 한국 아마추어 스포츠를 지원할 뿐만 아니라 태릉/태백선수촌에서 훈련하는 국가대표 선수들을 대상으로 스포츠음료 및 청량음료를 공급하고 있어 전문 스포츠인 들에게도 친근하게 다가갈 기반을 구축하였다.

참고자료

· 마케팅 청록출판사 윤훈형 외3명
· 한국 코카콜라 http://company.cocacola.co.kr/
· 의외의 선택, 뜻밖의 심리학
· http://www.bobunet.biz/
· http://corporate.homeplus.co.kr/