스무디킹 마케팅분석

목차

1 기업개요
2 시장환경분석
3 산업환경분석
4 경쟁사 분석
5 STP
6 마케팅믹스
7 결론
8 Q&A

본문내용

- 1973년 간호사 출신 스티븐 쿠노에 의해 스무디를 개발
- 현재 미국(뉴 올리언즈)에서 시작되어 전 세계 600개 이상의 매장 그리고 미국시장에 30년 이상 스무디 시장 점유율 1위
- 창업한지 1년에 불과한 '스무디 킹'은 현재 7개 체인점 모두가 50% 이상 성장세를 거둬내는 성과
- 본사 연간 매출액은 25억~28억원
- 2003년 명동점을 시작으로 국내에 상륙한 '스무디 킹'은 국내 출시 2년 만에 명동점이 세계 매장에서 매출 1위를 기록

<중 략>

식음료 시장 트렌드
탄산음료의 판매 감소
- 전체 음료 시장에서 점차 탄산음료의 비중이 낮아지고 대신 생수, 차음료, 프리미엄 커피음료 등 웰빙 소재 음료들이 빈 자리를 차지하고 있음
프리미엄커피 & 저가형커피 위주
- 젊은층을 중심으로 한 가치소비 트랜드를 반영
차음료 시장 성장
- 웰빙 음료의 대표인 차음료는 다이어트와 건강, 피부미용 등에 도움을 주는 저칼로리 음료라는 인식이 퍼지면서 젊은층과 여성 소비자를 중심으로 폭넓은 고객층 확보
- 차음료 시장에서도 웰빙 바람으로 인해 녹차, 혼합차에 이어 곡물차 인기

커피시장 포화 예측
- 커피전문점 시장이 포화상태로 성숙시장으로 들어갔음
- 현재 커피전문점 시장은 성숙기
- 한 건물에 4~5개씩 들어설 정도로 우후죽순 생기고 있어 ‘포화상태’라는 우려 존재
- 커피전문점이 굉장히 많이 생기고 있는데 확실히 수요에 비해 공급이 과잉된 측면이 있다. 상권에 따라서도 편차가 있다. 커피전문점이 적당한 곳이 있는가 하면 일부 오피스나 번화가 등은 너무 과잉된 곳도 있다

참고자료

· 없음