스무디킹 해외진출 마케팅전략분석과 스무디킹 경영전략분석과 나의의견 (스무디킹 헝가리시장진출 전략)

목차

1. 스무디킹 소개
1-1. 스무디킹 기업소개
1-2. 스무디킹 핵심역량분석
1-3. 스무디킹 해외진출사례: 한국 & 싱가포르
(1) 한국진출 이유
(2) 싱가포르 진출 이유
(3) 해외 진출 성공요인
1-4. 스무디킹 경영실적

2. 스무디킹 해외진출당위성
(1) 국내 스무디 시장 경쟁 심화
(2) 경쟁사들의 글로벌 시장 진출 본격화
(3) 블루오션으로서 유럽 스무디 시장
(4) 글로벌 스무디 브랜드로의 변화

3. 스무디킹 해외시장 선정: 헝가리
(1) 진출국가 개요
3-1. 선정 기준 및 이유
3-2. PEST 분석

4. 스무디킹 Segmentation & Targeting 전략
4-1. Segmentation
4-2. Specific Targeting

5. 스무디킹 진출전략 (마케팅전략)
5-1. 투자방법 : FDI & 직영점 운영
5-2. 구체적 투자 계획
5-3. 구체적 제품 전략 (기존 전략 유지 & 현지화 전략)
(1) 기존 전략 유지
(2) 현지화 전략

6. 스무디킹 수익성 분석
6-1. 비용추정
6-2. 수익분석
6-3. 손익분기점 분석

7. 결론및 시사점과 나의의견

8. 참고문헌 및 인터넷 사이트

본문내용

1. 스무디킹 소개

1-1. 스무디킹 기업소개
‘스무디킹(스무디즈코리아, 이하 스무디킹이라 지칭)’은 1973년 뉴올리언스에서 시작된 스무디(Smoothie)를 판매하는 유통 프랜차이즈 업체이다. 세계최고의 외식기업이라는 비전을 모토로, 다양한 영양소를 동시에 섭취할 수 있는 건강음료를 제공하고 있다. 2003년 2월에 한국시장으로 사업영역을 확장하였고, 2012년 7월에는 한국본부인 스무디즈 코리아가 스무디킹 “미국 본사를 역 인수”하는 등 미국 및 한국 건강음료 시장에서 그 위세를 떨치는 중이다.

<중 략>

⓵ 헝가리의 식문화에 따른 웰빙 열풍
헝가리는 전통 농업국가인 까닭에 국민들 대부분이 대식가이다. 또한 유럽에서 가장 짜고 달게 먹는 식습관을 갖고 있다. 이로 인해, 헝가리는 유럽에서 가장 높은 비만율을 기록하고 있다. 갈수록 높아지는 비만율과 낮아지는 평균수명 연령(유럽 평균에 비교)으로 인해, 정부와 국민들이 심각성을 인지하고 있다. 이 때문에 최근 헝가리는 웰빙 열풍이 불고 있다.

② 건강음료 시장의 성장
유기농 음료는 연평균 9%씩 꾸준히 성장해 2012년 기준 약 60억 원 규모의 시장을 형성, 건 강 웰빙 음료 시장도 4%씩 성장세를 보이며, 약 1,113억 포린트(5,000억 원) 규모의 시장으로 성장하고 있다. (표 7 – 헝가리 유기농 및 건강웰빙음료시장 참고)

③ 저염, 저당 제품 개발에 한창인 헝가리
비만세로 제품가격이 약 20~30%씩 올랐으며, 소비자 건강문제가 대두하면서 업계에서는 다양한 제품을 제공하기 시작하였다.

(4) Technical factor(기술적 요인)
① 헝가리 온라인 시장의 증가.
현재 헝가리의 온라인 유통시장은 2012년 기준 1,770억 포린트(약 60억 유로) 규모로 전년 1,550억 포린트 대비 14% 증가하는 등 급성장세를 기록 중이다.

② 헝가리의 높은 스마트폰 & SNS 사용률
14~69세의 헝가리 국민의 38%가 스마트폰을 사용하고 있으며, 이 중 약 80%는 스마트폰을 이용하여 인터넷 접속을 하는 것으로 나타났다.

<이하생략>

참고 자료

스무디킹 홈페이지(www.smoothieking.co.kr)
Global Market Trend 2013
www.Franchising.com 2011
한국외식정보 - 식품외식경제 기업동향
식품음료신문 기업동향
소비자인사이트
한국 보건원, 2012 헝가리 식품산업동향
kotra global window. 2013 EU 무역규제 보고서 P.183~185(헝가리)
<동유럽 지역 중심의 환경산업 시장조사 연구용역 2008> p.722
www.globalwindow.org 헝가리 귀차니즘족에 안성맞춤, 푸드 딜리버리 서비스 뜬다
www.globalwindow.org 유럽 비만율 1위 헝가리, 뚱보 마케팅으로 공략 : 2013-08-24 / 작성자 ; 윤병은 부다페스트 무역관
www.globalwindow.org 헝가리, 쌀우유에서 대마우유까지 : 2013-06-10/ 작성자 : 윤병은 부다페스트 무역관
헝가리 Best 온라인 쇼핑몰 행사로 살펴보는 온라인 유통시장 : 2013-05-19 / 작성자 : 윤병은 부다페스트 무역관
헝가리, 여전한 에너지드링크 열풍 : 2013-05-07 / 작성자 : 윤병은 부다페스트 무역관
2013년, 코트라 , 헝가리의 세대별 에너지 드링크 음용빈도수 2013-05-07
Euromonitor 2012, 헝가리 차시장규모
보건복지부, 2011, 한 눈에 보는 OECD 보건지표 2011