스무디킹 브랜드전략분석/ 스무디킹 현재 마케팅전략분석/ 스무디킹 새로운마케팅전략 제안과 미래전략제안/ 스무디킹의 미래비전 분석

목차

I. 스무디킹 브랜드 선정배경

II. 스무디킹 외부환경분석
1. 거시환경분석
1) PEST 분석
2) 소비자 분석
2. 미시환경분석
1) 5 Force Model 분석
3. 스무디킹 경쟁사 분석

III. 스무디킹 내부환경분석
1. 스무디킹 기업역량분석(OCA : Organizational Competency Analysis)

IV. 스무디킹 전략의 현재상황분석 – ‘전략적 안목의 부재‘

V. 스무디킹 전략의 개요

VI. 스무디킹 새로운 마케팅전략 제안
1. 새로운 전략제안
(1) 좁은 시장(Niche Market)에서 광범위한 시장(Broad Market)으로
(2) ‘접근성’을 새로운 축으로
(3) 차별화 전략
(4) 경쟁전략의 종합
2. 소비자의 지각
3. 가치전략제안
(1) Target 고객
(2) 혜택과 가격
(3) 경쟁자의 가치제안 대비 우월성
(4) 회사의 자원과 역량 대비 가능성
(5) 적절한 수요와 수익의 증거

VII. 스무디킹 새로운 전략의 구체적 실행방안

VIII. 스무디킹 미래전략 제안 - 해외 진출의 선택과 집중
1. 현재 CEO의 계획의 문제점
2. 현재 상황
3. 제안

IX. 스무디킹 향후비전과 및 결론

본문내용

I. 스무디킹 브랜드 선정배경
기업 선정을 논의하면서 가장 먼저 조원들이 의견을 모았던 점은 우리가 잘 아는 기업, 사례 분석을 흥미를 가지고 즐기면서 할 수 있는 기업을 선정하자는 것이었다. 또한, 현재 성과가 좋은 기업을 더 크게 만들기보다는 최근 성과가 좋지 못한 기업을 선정하여 전략적으로 발전시킬 수 있는 데에 초점을 두었다.
그러던 중 스무디킹(Smoothie King)이 미국 본사를 인수하였다는 점, 그리고 2년이 지난 지금 적자 상태에 빠져 있다는 점이 모두의 관심을 불러일으키게 되었다. 사실 미국 등 해외에 본사를 둔 기업이 한국에 진출한 이후 한국 지사가 해외 본사를 인수한 사례는 그렇게 많지 않다. FILA Korea와 MCM 정도가 그 사례가 될 수 있다.
현재 스무디킹이 처해 있는 상황을 분석하고 문제점을 도출한 뒤 해결방안을 제시한다면 앞으로 외국 본사를 인수하려는 한국 지사들에게 좋은 본보기 및 사례가 될 수 있지 않을까라는 생각을 하였다.
처음 스무디킹이 한국에 들어왔던 시장은 건강음료 차원에서의 틈새시장(Niche Market)이었다. 스무디라는 것을 접해보지 못했던 사람들은 새로운 차원의 건강음료에 관심을 가지게 되었고 스무디킹은 성공적으로 시장 진입에 성공하였다. 우리가 바라본 스무디킹이 현재 직면한 문제점은 더 이상 스무디킹은 틈새시장 안에 있지 않다는 것이다. 애초에 스무디킹이 시장에 진입하고 성장할 수 있었던 배경은 ‘그동안 먹어보지 못했던 음료’+‘건강함’에 있었다. 그러나 이제 스무디라는 음료는 대중화가 되었고 이전에 가지고 있던 경쟁우위가 다소 사라진 것처럼 보인다.
이제부터 우리는 스무디킹의 외부 환경분석과 내부 환경분석을 통해 전략적 이슈를 도출하고 그에 대한 대안과 해결방안에 대해 이야기 해보고자 한다.

II. 스무디킹 외부환경분석
1. 거시환경분석
- PEST 분석
정치, 경제, 기술적 환경이 기업운영에 미치는 영향은 무시할 수 없다. 외부환경을 기업의 노력으로 변화시킬 수는 없지만, 각각의 기업은 외부환경의 변화로부터 기회나 위협을 포착할 수 있기 때문에 이에 대한 분석이 필요하다.

참고 자료

한국경제 2011년 1월 27일 기사
잠바주스 홈페이지http://www.jambajuice.co.kr
이투데이 2014년 5월 29일 기사
공차 홈페이지http://www.gong-cha.co.kr
한국경제 월요인터뷰 “미국 스무디킹 본사 인수한 김성완 스무디즈코리아 사장” 2012.07.29. <http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012072919301>
김언수, TOP을 위한 전략경영 4.0, 피앤씨미디어, 2013, 370쪽
헤럴드경제 “韓, 커피 연 242억잔 ‘홀짝’…시장 4조6000억원 ‘훌쩍’” 2014. 07. 01 <http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=016&aid=0000493403>
뉴스핌, “김성완 스무디킹 대표, "올해 글로벌시장 200여개 매장 오픈"” 2014.04.02. <http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20140402000412>
“잘난 꼬리, 몸통을 먹다” 조세일보http://www.joseilbo.com/news/htmls/2014/07/20140709226476.html