[경영 마케팅 광고] 현대자동차 아반떼XD의 마케팅전략기획서

소개

인생의 위대한 목표는 지식이 아니라 행동이다. - 헉슬리 -

목차

1.Situation analysis
2.About Consumer & Brand
3.Hot issue
4.Marketing 전략

본문내용

Market Trend 분석
소비자 조사
구매패턴 (1)

차급 먼저 고른 뒤 메이커 선택
[ 전체 응답자의 60.5%- 구입 할 자동차의 등급 고민 가장 많음.
50% - 메이커 선택이 다음 고민. (중복응답)]
자동차 구입시 ‘실용성’과 ‘용도’ 가장 중요시
승용차 구입 소비자 56.8% - 차값 가장 중요시.
RV구입한 응답자 쓰임새(75.4%), 유지비(74.3%) 중요시.
(중복응답)
Market Trend 분석
소비자 조사
- 구매 패턴 (2)

Market Trend 분석
소비자 조사
구매 패턴 (3) 자동차 구입시 고민 했던 사항. (단위 %)
Market Trend 분석
소비자 조사
- 브랜드 이미지

Market Trend 분석

1)소비자 조사

브랜드 이미지

현대와 르노삼성이 상대적으로 우수한 이미지.

기아, GM 대우, 쌍용은 독자적인 이미지 정립하지 못한 것으로 나타남.(어느 측면에서도 20% 이상 지지율 받지 못함.)

Market Trend 분석
소비자 조사
- 브랜드 이미지

Market Trend 분석
소비자 조사
- 상품가치 평가 [차급별] 만족도.

Market Trend 분석
소비자 조사
광고의 영향.(단위%)

Market Trend 분석
소비자 조사
인터넷을 통한 정보이용.
인터넷 정보 획득 비율 - 차급별, 성별/연령비

Market Trend 분석
2) 소비자 구매 특성 – 소비관련라이프스타일 中 자동차

참고자료

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