[광고]주요 광고회사 2개의 광고기획서를 입수하여 구성,특징 등을 비교하고 장단점을 논하라 - 르노삼성자동차 vs GM 대우

소개글

광고와 관련된 수업에서 (제 전공입니다^^) 이런 종류의 레포트를 참 많이 냅니다.
그중에 하나인데요~ 4학년 이기 때문에 이제 술술 써야 할 정도져.
많은 참고가 되시길 바랍니다.

목차

1. 서 론

2. 본 론
(1) 제 1단계 : 광고상황분석
(2) 제 2단계 : 광고기본전략 단계
(3) 제 3단계 : 광고 크리에이티브 전략

3. 결 론

본문내용

③ 광고매체전략
- 광고매체전략은 광고매체목표를 달성하기 위한 방법으로서 매체 기본조사에서 분석된 자료를 중심으로 전략을 수립하는 것을 의미한다.
삼성르노에서는 광고매체분석을 토대로 하여 집행횟수 및 소재 차별화로 최대의 도달률 획득을 위하여 주요 일간지 및 기타 일간지를 중심으로 집행할것으로 이야기했다. 또한 신문은 집행횟수 보장으로 최대의 Negotiation Rate를 유도할수 있을거라고 분석(45%), 신문의 효과를 고려하여 양면 스프레이드 와 전면칼라 광고를 전략으로 내세웠다. 또한 TV는 남자 Target Audience의 라이프 스타일을 고려하여 이른아침/프라임 타임/심야시간대와 주말 프로그램위주로 집중 운영하기로 했으며 최대의 도달률 확보를 위하여 A&B시급 프로그램 위주로 집중운영할 계획이다. 라디오 역시 Target Audience의 시간대별 라디오 청취율을 기본으로, 출퇴근 시간대와 낮시간대 위주의 프로그램을 공략할 것이라고 전략을 밝혔다. 마지막으로 잡지에서는 노출횟수의 보장으로 Publicity나 CEO 인터뷰 기사 제공 기회를 유도할 것이며 크리에이티브 효과의 최대화 유도를 위해 3페이지 연속 우수 집행도 전략으로

참고 자료

없음