유한킴벌리-하기스 중국 진출 성공사례

소개

최근 작성한 자료로 하기스 PPT 자료와 함께 만든 하기스 한글파일 자료입니다.
유한킴벌리의 하기스가 중국 진출해서 성공한 사례입니다.

목차

Ⅰ 서론
1. 하기스(유한킴벌리) 소개
2. 중국 진출 요인 및 선정 이유

Ⅱ 본론
1. 성공요인
2. 전략
3. 경쟁사
4. SWOT분석

Ⅲ 결론
1. 하기스의 과제
2. 하기스의 미래

본문내용

하기스는 유한킴벌리가 제조하는 기저귀이다.
유한킴벌리는 화장지 뽀삐, 미용티슈 크리넥스, 기저귀 하기스를 제조하는 업체로 한국의 유항양행 30%, 미국의 킴벌리클라크 70%의 비율로 합작 투자해 설립한 기업이다.
1994년 중국에 진출했고 2003년 하오치란 기저귀를 중국 북경에 진출시켰으며 중국 주요도시에서 60%이상의 점유율을 차지하고 있다.

하기스란 용어의 뜻은 영어 HUG와 한글 아기들, 아기스를 합쳐 탄생한 이름이다. ‘하하’하고 밝게 웃는 아이의 모습을 형상화한 로고는 하기스 제품들을 통해 아기가 행복하게 미소 지으며 잘 자라길 바라는 의미를 담고 있다.

한국은 지난 10년간 OECD국가 중 출산율 최하위를 유지하고 있다. 저출산 여파로 기저귀 판매에 위기를 느낀 하기스는 13억 인구, 즉 거대한 내수시장인 중국이 해결책이라 판단하여 진출하게 되었다.
하기스는 약 20개국에 진출해 있다. 그 중 우리조가 중국을 선택한 가장 큰 이유는 거대한 중국 내수시장에서 하기스가 중국 주요도시(상하이, 베이징, 광저우, 난징)에서 꾸준히 높은 점유율(주요도시 1위)을 차지하고 있다는 점이었다. 또 다른 이유는 중국 특유의 육아문화인 짜개바지가 있는데 가랑이 부분을 터놓은 짜개바지는 기저귀를 잘 쓰지 않던 중국 부모들이 사용하는 육아용품으로 중국 길거리 어디에서든 쉽게 아기가 배설할 수 있도록 설계된 바지이다. 중국 길거리에서는 짜개바지를 입은 아기가 용변을 보는 모습을 쉽게 볼 수 있었다고 하는데 이런 광경은 한국에선 흔히 볼 수 없는 일인데다가 큰 충격으로 다가왔다.

참고자료

· 헤럴드 경제 - "년 6600만명 .... 아시아 '베이비 시장' 잡아라 ".2014.02.08
· 코트라 글로벌 윈도우 - "중, 4000만 아기들의 기저귀는?.2012.11.08
· 일본산 유아용품‘질색’, 방사는 검사해도 못 믿는다!, 한국일보, 2013.10.24
· 군(GOO.N)기저귀 만드는 日 대왕제지 국내 진출, 조선비즈, 2012.01.15