국제투자론 LG생활건강 기저귀 중국시장진출 투자계획서

목차

1. 대상 사업 선정 : 토디앙 기저귀(LG 생활건강) 4
① 대상 사업 선정 이유 4
A. 제품의 우수성 4
B. 국내 시장의 한계성 4
C. 과다한 국내 기저귀 시장의 경쟁 5
D. 해외시장의 충분한 블루오션 창출 가능성 5

2. 대상 투자국 : 중국 5
① 대상 국가 선정 이유 5
A. 중국의 경제적 환경 5
B. 중국의 사회문화적 환경 6
C. 중국의 기저귀 시장 규모 7

② 대상 국가의 특징 7
A. 중국의 높은 지니계수 7
B. 부자 10%가 중국 전체 자산 80% 소유 8
C. 중국 유아시장의 특징 9
D. 중국의 기저귀 시장 경쟁사 9

③ 투자환경 및 인센티브 10
A. 중국의 적극적인 외국인 투자 유치(긍정적인 점) 10
B. 투자환경의 급격한 변화(부정적인 점) 11

3. 투자 규모 및 방법 선택 11
① 투자방법 11
A. 해외직접투자 11

② 투자규모 12
A. 초기 투자규모 : 3,250억원 12
B. 향후 투자계획 12
C. 인력활용 계획 12

4. 기대효과 12
① 투자결정 당시 기대치를 달성하기 위한 접근 방법 12
A. 자사 SWOT 분석 12
B. STP 13
C. 4P 14

② 투자로 기대하는 효과 15
A. 새로운 시장 판로 개척 15
B. 이익 창출의 기회 15
C. 제품 및 마케팅의 현지화 16

5. 투자내역 분석 16
① 해외투자의 불가피성 설명 16
② 대상국가 선정 사유 16
③ 합작투자 또는 단독투자 선정 사유 16
④ 해외투자의 각종 동기 중 해당 동기별로 설명 17
⑤ 본사와 자회사(해외투자법인)과의 관계 17

본문내용

2003년도 국내 기저귀시장 최대 위기 저 출산 세계 1위
인구감소로 인한 국내 시장의 한계성 체감
과다한 국내 기저귀 시장의 경쟁
국내 기업인 유한킴벌리와 외국계 기업인 P&G 등 대형 기업들의 높은 점유율과 과도한 기저귀 시장 경쟁으로 인해 국내 시장에서의 수익 창출 한계성
국내 기저귀 시장의 경쟁상태는 포화 상태
해외시장의 충분한 블루오션 창출 가능성
개발도상국의 저조한 기저귀 사용량이 증가 추세에 있음
저조한 출산율에도 불구하고 높은 인구수로 인해 충분한 시장 잠재력을 갖고 있는 다수의 국가 존재
대상 투자국 : 중국
대상 국가 선정 이유
중국의 경제적 환경
높은 수치의 고속 경제성장

<중 략>

고소득층과 최고소득층은 전체 인구의 20%
이들의 소득수준은 전국의 평균소득을 훨씬 웃도는 수준
더불어 소득 중 대부분이 소비성 지출임
지난 2009년을 기준으로 중국의 상위 10% 부유층이 가진 자산 규모가 전체의 80%에 달하며, 부유층과 빈곤층의 소득 격차가 40배나 됨
이런 소득 격차는 갈수록 확대되는 추세로 지난 2004년에 상위 10% 부유층과 하위 10% 빈곤층의 차이는 32배였지만 불과 5년 만에 40배로 확대됨
중국 유아시장의 특징
‘소황제’ 문화로 인하여 소비형태가 명품화, 고급화되어 있다.
중국의 고소득층과 서민층의 격차 심화에 따라 기저귀 사용 문화도 차이가 큼
중국의 특이한 관습 ‘카이당쿠’

<중 략>

본 해외투자의 전략적 동기는 시장지향형 투자로서 한국에서의 시장점유율과 판매망을 유지한 채로 중국 시장을 개척하기 위한 현지 생산이다. 이는 한국에서의 준수한 점유율을 통해 현금을 확보하여 중국 투자를 감행해야 하기 때문이다. 또한 행동적 동기로 구분할 경우 1차 유형에 해당하여, 지속적으로 성장 중인 중국 기저귀 시장의 파이를 선도적인진입을 통해 취하기 위함과, 국내 시장에서의 경쟁을 회피하려는 목적도 갖고 있다. 경제적 동기로는 자사의 뛰어난 제품 기술을 적극적으로 활용하려는 것이 있겠고, 성장하는 중국 시장에서의 규모의 경제 달성과, 선두 진출 기업인 하기스의 사례 연구를 통해 해당 시장에 대한 충분한 지식을 활용하려는 것이 있다.

참고 자료

KOTRA. (2003). “중국 아기 기저귀 시장 진출 기업.” kOTRA.
KOTRA, 미래에셋증권 리서치센터. (2008). “중국 유이용 종이기저귀 소비량 추이.” KOTRA, 미래에셋증권 리서치센터.
세계은행. (2012년 10월 31일). “세계개발지표”. 세계개발지표: http://www.google.co.kr/publicdata/explore?ds=d5bncppjof8f9_&met_y=sp_dyn_tfrt_in&idim=country:KOR&dl=ko&hl=ko&q=%EC%B6%9C%EC%82%B0%EC%9C%A8에서 검색된 날짜: 2012년 11월 11일
아하 경제. (2012년 6월 11일). “경제이슈”. 아하 경제: http://www.ahaeconomy.com/index.html?page=news/flypage&cid=14&nid=7868에서 검색된 날짜: 2012년 11월 21일
中國統計年鑑. (2005). “중국 소득층 분류.” : 中國統計年鑑.
통계청, KOSIS. (2012). “시도/합계출산율, 모의 연령별 출산율.” 통계청, KOSIS.