유한킴벌리의 중국시장 진출 성공전략

소개글

본 자료는 유한킴벌리의 중국시장 진출 성공전략을 소개한 자료로 유한킴벌리 기업소개와 유한킴벌리의 중국진출 배경과 성과를 비롯하여 중국시장에서의 3C 분석, SWOT 분석, STP 분석, 5P 분석(4P +People) 등을 상세하게 설명하였으며, 이에 대한 종합적인 결론과 시사점을 제시한 자료임

목차

I. 서 론
1. 유한킴벌리 기업소개
2. 중국 진출 배경
3. 성공적인 중국 진출

II. 본 론
1. 3C 분석
2. SWOT 분석
3. STP 분석
4. 5P 분석(4P +People)

III. 결론 및 시사점

본문내용

I. 서 론

1. 유한킴벌리 기업소개

- 1970년 한국의 유한양행과 미국의 킴벌리클라크가 3대 7의 투자비율로 합작한 회사이며 유한양행은 유일한 박사가 세운 제약회사이며 킴벌리클라크는 미국 텍사스에 본사를 둔 제지회사
- 유한킴벌리는 국내의 제약회사 ‘유한양행’과 미국의 제지회사 ‘킴벌리클라크’의 합작으로 탄생한 기업으로서 유아용품, 여성용품, 가정용품, 산업·병원용품 등을 주로 생산한다.
일찍이 마케팅 전략으로 상품의 품질을 높이는 것을 넘어 기업의 이미지와 사회적 공헌에 관심을 기울인 기업으로 국내의 소비자들에게도 높은 평판을 유지하고 있다.

<중 략>

아기를 위한 건강관리 워크숍 개최
의료진을 대상, 영유아 건강관리 정보교류
고급병원의 진출기회 얻음

길거리 시연회 및 무료 샘플링
신제품 소비자 반응조사
소비자기호 파악 및 제품홍보
소비자 기호에 따른 지속적인 R&D실시

올바른 기저귀 사용법 홍보 비디오 배포
소비자 교육 및 인식전환
제품 신뢰도와 브랜드 인지도 상승

참고 자료

없음