월마트 한국진출 마케팅실패 사례

저작시기 2014.06 |등록일 2014.06.17 워드파일MS 워드 (docx) | 17페이지 | 가격 5,500원
다운로드
장바구니관심자료
상세신규 배너

소개글

[ 월마트 한국진출 실패요인 분석보고서 ] 월마트 한국진출 마케팅실패 요인분석과 극복방안제시및 월마트 마케팅 4P,STP전략분석 보고서입니다.

목차를 보시면 아시겠지만 월마트의 마케팅전략,한국진출실패요인,극복방안에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘 참고하셔서 좋은성적 받으세요 ^_^

목차

[서론: 월마트 기업소개 및 문제제기]
1. 기업 소개

[본론1: 대형마트 산업분석 및 경쟁사의 성공사례]
1. 대형마트 산업구조(Circumstances & Context)
2. 한국의 대형마트 시장 상황(Circumstances & Context)
3. 월마트의 경쟁사 분석(Competitor)
1) E-MART 성공사례
2) COSTCO 성공사례

[본론2: 월마트의 전략]
1. 월마트의 고객가치(Customer Value) 전달 전략
1) 저렴한 상품 제공을 통한 고객만족 제공
2) 접근성 확보를 통한 고객만족 제공
2. 월마트의 전사(Company) 전략
1) 월마트 특유의 경영철학
2) 월마트의 과감한 물류시스템 개발과 투자
3) 월마트의 성공적인 사업다각화 전략
3. 월마트의 4P 전략
1) 점포계획 (Place)
2) 가격전략 (Price)
3) 상품전략 (Product)
4) 촉진전략 (Promotion)
4. 월마트의 STP전략
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 표적시장 설정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)

[본론3: 월마트의 결정적 실패요인 및 극복방안]
1. 결정적 실패요인(Key Failure Factor)
1) 한국 소비자들의 특성
2) 입지 전략의 실패
3) 애매한 전략
2. 극복방안
1) 좋은 입지를 위한 과감한 투자
2) 한국 소비자 성향 연구
3) 인터넷 전자 상거래 활성화
4) 사회적 차원의 복지 사업을 통한 기업 이미지 제고

[결론: 요약]

본문내용

1. 기업 소개
무수한 기업들이 혜성처럼 나타났다가 한순간에 쓰러져가는 변혁의 시대 속에서 30여 년간 거침없는 성장가도를 질주, 세계 제일의 유통그룹으로 성장해온 월마트는 진정한 글로벌기업의 전형을 보여주고 있다.
1962년 창업이후 ‘소비자 최우선’ 이라는 경영방침 아래 고품질의 상품을 저가에 소비자에게 공급함으로써 소비자만족의 극대화는 물론 매출액 및 순이익 등 경영실적에서 경이적인 성장을 지속하여 90년 이후 세계 최대 규모의 소매업체로서 현재까지 그 위치를 굳건히 해오고 있으며 미국 국민의 쇼핑관습과 고객의 기대수준뿐이 아니라 전 세계적으로 그 기대수준을 혁명적으로 바꾸어 놓았다는 평가를 받고 있다.
이러한 월마트는 매출액 1천 1백 79억 달러, 종업원 수 82만 5천명, 세계최대의 유통업계로 그 매출액은 우리나라 1년 예산의 2배에 해당하며 GM, GE 등과 함께 미국 내 상위 5위내의 기업이다. 그리고 종업원 수 또한 미국 우체국에 이어 2위의 규모이며 매주 월마트에 들러 쇼핑하는 인구만도 전 세계 4천만 명으로 한국의 전체 인구수와 비슷한 수준이다.
월마트는 1970년 법인체로 등록한 이후 줄곧 1주일에 평균 2개의 점포를 개점하는 급속한 출점과 회원제 도매클럽, 하이퍼 마트, 슈퍼센터 등 적극적인 신업태 진출을 통해 연평균 매출액 20% 이상의 경이적인 성장을 지속하고 있으며 주식가치는 장부가격의 10배가 넘는 것으로 평가되고 있음에도 불구하고 아직도 그 성장이 멈추지 않고 달리는 기업이다.
하지만 이러한 성공신화에도 불구하고 월마트는 대한민국 할인점 시장에서 5위 밖으로 밀려나는 고전을 면치 못하고 끝내 최하위에 머물러있다. 우리는 한국에서 그 성장이 부진한 그 이유가 무엇인지 고찰해 보고자 한다.

[본론1: 대형마트 산업분석 및 경쟁사의 성공사례]
1. 대형마트 산업구조(Circumstances & Context)
대형마트란 유통 구조의 합리화를 통해 소매점에서 거래되는 통상 시중 가격보다 현저하게 저렴한 가격에 상품을 판매하는 3000㎡ 이상인 점포(유통산업발전법 제 2조)를 가리킨다. 다시 말해, 기업으로부터의 대량 매입·판매 및 할인을 통한 고객의 유인을 기본으로 하는 유통업이며 대량 매입·판매를 기본으로 하기 때문에 보통 대형 시설을 갖추고 있다.

참고 자료

없음
  • 구매평가(0)
  • 구매문의(0)
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.

      찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

      더보기

      이 자료와 함께 구매한 자료

      상세하단 배너
      우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      월마트 한국진출 마케팅실패 사례
      페이지
      만족도 조사

      페이지 사용에 불편하신 점이 있으십니까?

      의견 보내기