월마트 마케팅과 경영전략

최초 등록일
2016.11.15
최종 저작일
2016.11
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소개글

[A+] 월마트 기업현황,SWOT분석/ 월마트 경영전략,마케팅사례/ 월마트 한국진출 실패사례,시사점연구 보고서입니다.

목차를보시면 아시겠지만 월마트의 기업전략,마케팅전략,한국실패사례 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
월마트의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 월마트 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업역사와 현황
(3) 월마트 경영철학

2. 월마트 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

3. 월마트의 기업 경영전략 사례
(1) 서비스 품질경영전략
(2) 빅데이터 활용전략
(3) 경영혁신전략
(4) 물류 성공전략
(5) 서비스전략
(6) 불황기 극복전략

4. 월마트 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

5. 월마트 한국진출 실패사례분석
(1) 한국시장 진출배경
(2) 한국진출 실패요인 분석과 사례

6. 향후시사점

본문내용

1. 월마트 기업소개
(1) 기업개요
창립자는 샘 월튼(sam walton 1918~1992)으로 벤프랭클린 잡화점을 운영하던 그는 1962년 아칸소의 조그만 도시에 자신의 첫 할인점을 열었다. k마트, 울코 등 할인점이 잇달아 문을 연 1962년 월마트는 후발주자로 뛰어올라 ‘우리는 싸게 팝니다(everyday low price)’와 ‘고객의 만족을 보증합니다’라는 슬로건을 내걸고 시작했다.

(2) 기업역사와 현황

처음 창립당시 할인점들이 외면하던 인구 5만 이하의 소도시를 겨냥하여 집중적으로 파고들었는데 이러한 지방을 중심으로 한 월마트의 출점은 대상권인 도시에 비해 경쟁이 거의 없는 지역으로의 진입을 의미하는 것이었기 때문에 월마트가 급속한 체인망 확대를 통해 급성장을 할 수 있었던 배경이 되었다. 월마트는 유통업의 대명제라고 할 수 있는 저마진의 현실화를 실현하기 저가 전략과 저비용, 공급업체와의 제휴강화를 적절히 연계하였고, 컴퓨터시스템 등 신기술을 적극 도입하여 지속적인 성장을 누려왔다.

(중략)

월마트의 가격 경쟁 전략은, 미국 소비자 쇼핑 문화와 경향을 바꾸는 결과를 초래하고 있다. 저임금 소비자들은 경기 침체 초반기에 이미 월마트로 쇼핑패턴을 아예 고정했으며, 중산층 소비자들도 눈에 띄게 최근 6개월 사이에 생필품 (CPG)소비를 월마트로 옮기고 있다. 점점 소비자들의 철저한 서포트를 받는 월마트 전략은 “4달러 처방전 프로그램”, 즉 월마트의 각 점포마다의 싼 약국 시스템, 주요 푸드 카테고리의 가격 정책을 포함하며, 더욱 많아진 제품 라인뿐 만 아니라 넓어진 통로를 포함하고있다. 동시에, 월마트는 각 매장의 분위기를 좀더 고급스럽게 업그레이드 하는 데 주력하고 있다. 특히 의류 부분은 나무 바닥과 분위기 있는 조명 등으로 좀더 고급스러운 분위기로 바꿨다. 즉, 가격 경쟁력, 소비자 구출, 또한 더욱 나아진 쇼핑 경험, 이 세 박자가 맞아 떨어진 것이다.

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