마케팅조사에 따른 마케팅 성공&실패사례

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최초 등록일
2018.12.05
최종 저작일
2018.12
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소개글

마케팅조사에 따른 마케팅 성공&실패사례

목차

1. 마케팅 조사 이론 제시
2. 마케팅 조사성공 사례
3. 롯데그룹 롯데월드
4. 유니버셜 스튜디오재팬
5. 마케팅 조사실패 사례
6. 월마트 한국진출
7. 결론 제시

본문내용

마케팅 시장 조사란?
기업의 이윤을 창출하기 위해서 각종 자료를 수집하고 분석하는 과정

목표 시장, 경쟁사, 기업 환경, 소비자 행동에 대한 자료를 수집 / 분석하는 작업

마케팅 시장 조사의 목적과 활용
1. 시장 트렌드 분석 자료 수집
2. 시장 동향, 고객 성향 조사
3. 수집한 정보를 통해 4P & 7P 마케팅 믹스 전략 도출

마케팅 시장조사 방법
정량 조사 (Quantitative Study)
확률적 기초에 근거.
다수를 대상.
주로, 샘플 조사.
수집된 자료는 다양한 통계 분석을 통해 확정적 결론 도출

정성 조사 (Qualitative Study)
적은 인원의 사람들을 대상.
심층적인 내용의 자료 수집이 가능.
정량조사와 보완 예비적인 관계.
정량 조사의 결과에서 불투명한 점과 심층있는 조사의 경우 사용.

참고 자료

없음

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