10대 전용 화장품 마케팅 계획서

소개

10대 전용 화장품을 출시한다고 가정하고 마케팅 계획서를 작성한 것입니다.
10p 한글파일입니다.

목차

0. 집행요약서

1. 상황분석
1-1 표적시장
1-2 시장분석
1-3 경쟁사분석
1-4 내부환경 분석
1-5 소비자분석
1-6성공의 주요요소
1-7주요문제들

2. 마케팅전략
2-1기업사명
2-2마케팅목표
2-3재무목표
2-4위치화
2-5마케팅믹스
2-6마케팅조사

3. 재무
3-1손익분기분석
3-2판매예측량
3-3월별 비용예산

4. 실행
4-1마케팅조직
4-2상황계획

본문내용

0. 집행요약서

순수는 2008년 막 사업을 시작한 10대 여자 청소년을 노린 한방 화장품회사이며, 외모에 관심이 많고 친구와 정보매체, 아이돌에 영향을 많이 받는 10대의 특성에 맞춘 맞춤 마케팅 전략을 이용할 것이다.
한방 화장품이나 10대 전용 화장품으로 독보적인 경쟁사가 존재하지만, 10대 전용의 한방 화장품 시장은 거의 존재하지 않으며, 국내에서는 유일무이한 시도이다. 아이돌에 영향을 많이 받는 10대들의 관심은 피부에도 마찬가지여서 미백을 위한 화장품에 관심을 가지는 경우가 많다. 과거와는 달리 무시할 수 없는 10대의 소비영향에 10대만을 위한 전용 제품이 많이 나오면서 경쟁이 드세지고 있다. 순수는 이러한 시장에서 차별화 전략을 위해 좀 더 저렴하고 효과 있는 제품을 개발하기 위해 노력하고 있다. 순수는 고객들에게 조금 더 친근하게 접근하고 인지도를 높이기 위해 다양한 마케팅 전략을 사용하여 빠르고도 안정적인 시장침투를 성취하고자 한다. 순수는 처음에는 전용 웹사이트를 통해 제품을 판매할 것이며, 나아가 전용 로드샵을 만들어 고객과의 친밀도를 더더욱 높일 계획이다. 순수는 올 하반기까지 대형 마트와 관계를 맺고 매대를 통해 일부 자사 제품을 판매하고 10대 전용 화장품으로 자리매김 하기위해 인지도를 높일 것이다.

<중 략>

그 다음 차별화를 통한 제품 홍보로 고객기반을 구축하는 것이다. 순수는 전용 인터넷 웹사이트를 통하여 다양한 정보를 제공하고 지역에 관계없이 제품을 구입할 수 있는 기회를 제공한다. 순수의 제품에 대한 지식과 경쟁사와의 차별화된 점을 알리기 위해 많은 시간과 자금을 투자할 계획이다. 또 하나의 방법은 TV에 CF광고를 내는 것과 10대 청소년들이 많이 접하는 잡지에 광고를 싣는 것이다. 순수는 경쟁사 제품을 지원하는 홍보매체의 경쟁사의 다양한 지원을 받는다. 10대들에게 인지도가 높은 아이돌을 모델로 사용함으로써 상표 인식과 인지도 상승에 기여한다.

참고자료

· 없음