유한킴벌리 마케팅분석

소개글

-유한킴벌리 마케팅전략-
서론------------------------------0
환경분석----------------------------1
SWOT전략---------------------------2
4P전략-----------------------------3
CSV ------------------------------4
결론 및 나의 생각-----------------------5

목차

1. 서론
2. 환경분석
3. SWOT전략
4. 4P전략
5. CSV
6. 결론 및 나의 생각

본문내용

(0) ‘우리 강산 푸르게 푸르게’
사회 가치부문에서 우리강산푸르게푸르게 캠페인을 통해 한반도와 지역국가에 건강한 숲을 조성함으로써 기후변화 대처에 앞장서는 기업인 유한킴벌리는 기저귀,화장지,여성용품(종이제품,종이가공품) 제조,도매 등 위생용 종이제품 제조업체로 지속가능한 경영, 소비자와의 동반성장, 녹생성장이라는 슬로건을 가지고 있는 기업이다. 유한킴벌리에 대한 환경분석과 swot분석, stp분석을 통해 유한킴벌리가 추구하는 경영의 의미와 그린마케팅의 효과에 대해 알아봄으로써 진정한 CSV와 그린마케팅을 분석하는 것을 목적으로 한다.

(1) 환경분석
첫째, 왼쪽 표는 1인당 생활권 도시림 면적으로 녹색웰빙 확산을 위한 도시내 녹지공간을 확충하고 탄소흡수원을 관리하기 위한 중요지표이다. 이를 통해 녹색웰빙에 대한 국민의 관심도를 엿볼 수 있으며 유한킴벌리의 숲조성 캠페인의 긍정적인 면모를 보여주는 자연적 환경의 척도이다.

둘째, 왼쪽 표는 1인당 GNI로 실질 GNI(국민총소득)를 총인구(추계인구)로 나눈 값이다. 이를 통해 국민 소득수준 증가를 알 수 있으며 유한킴벌리 제품의 판매량 증가를 유추하여 사업분석을 할 수 있는 경제환경의 척도이다.

(2) SWOT전략
(장점)
1. 그린마케팅을 통한 소비자에게 긍정적 브랜드 인식 강화
그린마케팅이란, 환경적 역기능을 최소화하면서 소비자가 만족할 만한 수준의 성능과 가격으로 제품을 개발하여 기업의 이익 실현에 기여하는 마케팅을 말한다. 유한킴벌리는 국제적 기후변화 협약, 정부의 온실가스 에너지 목표관리제, 생산공정의 원가절감과제 도출과 온실가스 감축 등에 대응하기 위해 환경목표를 설정하고 달성을 위해 노력하고 있다.
2. 동종업계 순위 1위에 따른 시장 선도자 전략의 실현
유한킴벌리는 동종업계 1위 기업으로, 시장 점유율의 확대, 현 시장 점유율의 방어, 전체 시장 규모의 확대에 유리한 구조를 가지고 있으므로 차별화된 경쟁적 위치 확보가 가능하다.

참고 자료

없음