패션 소비자행동론/ 소비자 라이프 스타일 분석을 통한 소비자 행동 분석 및 전략방안 (마케팅 판매 전략 방안 )

소개

소비자 라이프 스타일 분석을 통한 소비자 행동 분석 및 전략방안 (마케팅 판매 전략 방안 )

목차

1. 개요
2. 라이프 스타일이란- LIFE STYLE ?
3. 친 환경 패션의 소비행동을 예측할 수 있는 라이프스타일과 태도 분석 연령‘20-40대 대상
4. 디자인, 생산, 포장, 유통, 사용, 폐기과정에서 환경을 고려한 친환경 패션에 대한 소비자들의 소비태도 분석
5. 결과를 토대로 친환경 패션에 대한 소비자들의 소비태도 분석 + 친환경패션상품의 성공방안을 탐색
6. 이를 통해 기업이나 사회단체의 일방적인 강요가 아닌 소비자와 함께 만들어가는 통합적이고 실제적인 친환경 패션 디자인 마케팅 전략을 수립

본문내용

*환경변화는 소비패턴을 크게 바꾸어 놓을 것

-미래에는 자연 친화적이며 편리한 삶을 중시하는 가치관이 확산되는 가운데 일상 속에서 보다 자연에 가까운 쾌적한 환경과 건강한 삶을 누리고 싶어 하는 동시에 편안한 라이프스타일을 동경하는 소비자가 늘어날 것이며 전 소비 계층과 전 소비 품목으로 확산되고 있는 트렌드를 보여주고 있다.....

*로하스 LOHAS

로하스는 ‘lifestyles of health and sustainability’의 약자다.
2000년 미국의 내추럴마케팅 연구소가 처음으로 사용한 말이다. ‘로하스족’은 로하스의 의미 그대로 건강한 삶과 환경 보존을 동시에 추구하고 실천하려 하는 사람들을 말한다.

<중 략>

*소비활동과 환경

인간의 소비활동은 환경부하를 일으키는 중요한 원인 중의 하나이다.
이러한 인간의 소비활동에 직접적으로 영향을 미치는 요인으로는 인구증가, 소득증가, 빈곤 등을 들 수 있다.

즉, 인구가 증가하면 그만큼 의식주가 더 필요하게 되고, 이러한 의식주의 해결을 위해서는 더 많은 자원을 고갈시키고 더욱 환경을 오염시키게 된다. 또한, 인간은 소득이 증가하면 기본적인 의식주를 벗어나서 소비의 질과 내용을 바꾸게 되어 소비가 증가한다.

참고자료

· 이학식, 안광호, 하영원, (2001) , 『소비자행동- 마케팅전략적 접근』 (제3판) 법문사
· 정인희 (2011), 『패션 시장을 지배하라』 ㈜ 시공사
· 김진한 (2008) 『전략적 포지셔닝 -이론과사례 』 와이 미디어
· 장 남 경 (2007) 『 친환경패션에 대한 소비자 라이프스타일과 태도:질적 방법을 이용한 탐색적 연구』 한세대학교 디자인학부
· 석효정·이은진(2013) 『패션 소비자의 가치, 지식 및 지속가능한 소비행동에 관한 연구』 중앙대학교 의류학과
· 홍병숙·이은진·주영주 (2010) 『패션 소비자의 환경가치가 친환경 패션제품 구매만족도 및 재구매의도에 미치는 영향』 중앙대학교 의류학과
· http://sdistory.com/60204401529
· http://cafe.naver.com/minkrappa/33738
· http://seoulgreentrust.tistory.com/473
· H&M www.hm.com/kr/