홈플러스의 산업구조분석과 향후 5년후의 경쟁요인

소개

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목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론-홈플러스의 산업구조분석
1.산업내 경쟁자 분석 지표
2.잠재적 진입자의 위협
3.대체제의 위협
4.구매자와의 교섭력
5.공급자와의 교섭력

Ⅲ.결론-향후 5년후의 홈플러스의 산업 경쟁요인 변화

본문내용

Ⅰ.서론
본인이 관심 있게 살펴본 물류 유통업체; 홈플러스
선정이유: 집 근처에 있는 대형 마트이고 전국적으로 이마트 만큼 분포가 많이 되어있어 향 후 발전가능성이 다분하기에 선정하게 됨
홈플러스란, 대형 할인 유통업체로서 삼성물산과 영국 테스코의 합작투자로 공동 설립한 대형 할인점 브랜드로, 창립 4년만인 2003년 대형할인점 업계 2위가 될 정도로 무서운 성장을 거두고 있다.
사실 우리나라의 유통구조는 매우 협소했었던 편이라 대형마트 라는게 처음으로 등장했을 때 사람들의 반응은 매우 냉담했다. 하지만 저렴한 가격으로 사람들의 마음을 단숨에 사로잡았고 덕분에 백화점이 장악했던 우리나라의 유통구조에 대형마트라는 새로운 유통채널은 백화점을 제치고 1위로 등극하였다. 심지어 현재 우리나라의 전국 대형마트의 수는 500여개에 이른다.
그 중 홈플러스는 최근“이마트보다 비싸면 차액을 돌려드린다”는 마케팅으로 많은 고객을 확보하였고 항상 낮은 가격정책을 고수하고 있다. 유통단계와 마케팅을 줄여 고객에게 저렴하고 질좋은 상품을 개발하려 항상 힘쓰고 있다. 그 덕에 홈플러스의 연간 총 매출액은 7조 이상이며 영업이익만 5000억원 이상이다. 업계 최고인 이마트와 점점 매출액이 비슷해져서 지금은 동등한 구조라고 볼 수 있다.

Ⅱ.본론-홈플러스의 산업구조분석
1.산업내 경쟁자 분석 지표
홈플러스는 강력한 경쟁사인 이마트와 롯데마트가 있음에도 불구하고 꾸준한 성장을 보이고 있다.

참고자료

· 없음