광고의 기호학적 분석

목차

1. 광고 소개
2. 시각기표 & 문자기표
3. 외연 (1차 의미)
4. 내연 (2차 의미)
5. 신화 (3차 의미)
6. 약호 (Code)와 준거체계, 이항 대립
7. 광고의 마케팅 목적(구매장애요인)

본문내용

■ 광고 소개
Quattro로 대표되는 기술력의 프리미엄 자동차 브랜드 Audi는 자신들의 기술력을 소비자들에게 어필하기 위해 광고를 포함한 다양한 커뮤니케이션을 추진하고 있다. 위의 광고는 Audi의 ‘Designed to thrill’이란 캠페인 중의 하나로 제작된 지면 광고로써 이외에도 사람의 눈, 피부구조 등 3가지가 같은 컨셉으로 제작되어 큰 반향을 일으켰다. 인간의 신체 구조를 기계의 도면으로 해석함을 통해 Audi의 기술력을 간접적으로 표현하고자 하였다.

■ 시각기표 & 문자기표
시각지표로써는 검정색의 단조로운 바탕과 대비되는 화이트 컬러의 도면이 있다. 도면의 전체적인 윤곽은 여성의 가슴과 유사한 형태를 갖추고 있으며, 그 도면 안에는 수백 가지의 부품이 한 치의 빈틈도 없이 촘촘하게 맞물려 구성되어있다. 우측 하단에는 Audi의 심볼이 단독으로 배치되어 있다.
문자기표로써는 캠페인 주제인 ‘Designed to thrill’과 함께 Audi의 모델과 엔진명인 ‘Audi RS4 V8 420HP quattro’ 가 있다. 그 외에는 어떠한 문자기표도 배치 하지 않음으로써 자연스럽게 Designed to thrill에 시선을 집중시키는 효과를 가진다.

참고자료

· 없음