광고 기호학, 광고 마케팅, 광고 기호학 사례, 기호학의 생성 역사, 광고, 젠더, 섹슈얼리티, 기호론과 기호학의 분류

목차

Ⅰ. 광고 기호학
1. 1부 광고 기호학 이론
1) 기호학의 생성 역사
2) 현대 기호학의 형성
3) 광고학과 기호학의 연계
2. 2부 광고 기호학 사례
1) 광고, 젠더, 섹슈얼리티 그리고 이데올로기
2) 광고, 에로스성 그리고 이데올로기
3) 광고, 계급성, 담론과 그 의미적 실천
4) 광고, 물신성, 신화 그리고 이데올로기
5) 광고, 지역성, 신화 그리고 이데올로기

Ⅱ. 광고 기획
1. 1장 광고기획
1) 광고기획이란 무엇인가?
2) 광고전략의 필요성은?
3) 광고에서 기획의 위치는?
4) 광고 기획의 종류는?
2. 2장 광고기획의 프로세스
1) 광고전략 수립의 원칙은?
2) 광고전략 모델이란?
3) 광고기획을 효과적으로 하려면?

Ⅲ. 광고기획과정
1. 상황 분석
1) 상황분석의 요소
2) 제품분석의 요소
3) 소비자 분석
4) 광고규제 분석
2. 광고 기본 전략
1) 광고목표설정
2) 목표소비자층의 설정
3) 광고 컨셉의 설정
4) 광고예산의 설정
3. Creative 전략
4. 매체 전략

Ⅳ. 광고와 문화
1. 문화의 개념
1) 문화란 무엇인가
2) 문화의 표현
2. 대중문화의 개념
1) 대중문화란 무엇인가
2) 대중문화의 속성과 특징
3. 문화와 광고
1) 광고의 문화적 역할
2) 광고의 문화적 의미

본문내용

기호학의 생성 역사
기호학의 유래와 발전 과정
고대 그리스의 수사학, 논리학 및 철학 등으로부터 그 유래가 시작

현대 기호학의 형성
1. 기호론과 기호학의 분류
소쉬르(Saussure) 1857~1913
유럽의 기호론
구조기호학
- 기호, 의미 및 구조의 관계를 중점적으로 파악

퍼스(Peirce)1839~1914
미국의 기호학
역동기호학
인간들 사이의 기호 작용과 행태에 주목하고 그 사이의 역동적 관계에 주목
기호론 - 기호의 의미생성
기호학 - 기호 이용자와 활용자의 기호를 통한 목적 달성과 수행 효과

2. 유럽의 기호학의 유래와 발전
소쉬르-옐름슬레우-그레마스
구조 기호학, 파리 기호학파라 불림
랑그 – 사회적 산물
파롤 – 언어활동의 개인적 구성인자. 개인적 발화
기호 – 의미의 관계를 내포하고 있는 것
* 상징 - 눈이나 귀 등으로 직접 지각할 수 없는 무언가(의미나 가치 등)를 어떤 유사성에 의해서 구상화하는 것 예) 비둘기 왕관
기표 기의

참고 자료

없음