웅진씽크빅 광고의 기호학적 분석

성적우수자
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2018.11.09
최종 저작일
2017.06
24페이지/한글파일 한컴오피스
가격 5,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
인스타 팔로우이벤트

* 본 문서는 한글 2005 이상 버전에서 작성된 문서입니다. 한글 2002 이하 프로그램에서는 열어볼 수 없으니, 한글 뷰어프로그램(한글 2005 이상)을 설치하신 후 확인해주시기 바랍니다.

목차

1. 바른교육 큰 사람 ‘다책’편 광고 분석
2. 바른교육 큰 사람 ‘한글’편 광고 분석
3. 바른교육 큰 사람 광고 비교 및 문화콘텐츠적 가치 분석

본문내용

바른교육 큰 사람 다책 편 광고 분석
내용 요약
밤이 되면 잭과 함께 콩나무를 오르는 한 소년을 보여주며 광고는 시작된다. 광고의 주요 주제는 책을 통해 세상을 만날 수 있다는 것이다. 이는 책 속의 등장인물과의 대화, 독서를 통한 간접적인 경험 획득과 판단력 향상 등을 말한다.

바른교육 큰 사람 ‘한글’편 광고 분석
내용 요약
본 광고에서는 초성과 그 초성으로 시작하는 감정과 햄동을 뜻하는 단어들을 보여주고 있다.
주요 주제는 한글의 교육을 통해 인생을 알 수 있게 된다는 것이다.

바른교육 큰 사람 광고 비교 및 문화콘텐츠적 가치 분석
문화콘텐츠적 분석
본 광고는 ‘한글 교육과 독서를 통한 세상 알기’라는 주제를 전하고자 하는 광고로써, 웅진씽크빅의 브랜드 광고임에도 이를 공익광고인 듯 자연스럽게 전달하고 있다. 이것은 바로 본 광고가 문화콘텐츠적인 광고라는 특징을 가지고 있기 때문일 것이다. 만약, ‘웅진씽크빅은 독서와 한글 교육을 주로 하는 기업이며, 어떤 실적을 가지고 있다. 그리고 실제로 이 교육을 받은 사람들의 효과는 어떠하다.’ 라는 내용만으로 광고를 구성했다면 시청자의 흥미를 끌지 못했을 것이며, 이에 대한 광고 효과 또한 저조했을 것이다. 그러나, 광고에 인문학적 요소를 더하고, ‘ㄱ은 (  ) → ㄱ은 (그집앞)’이라는 시청자가 호기심을 갖게 하는 광고를 구성한 것은 이를 성공적인 광고로 만드는 데에 큰 도움이 되었다. 동일한 분야의 사업을 진행하고 있는 ‘구몬’의 경우에도 이러한 인문학적 · 문화콘텐츠적 가치를 광고에 도입하고 있다. 구몬에서는 지난 2013년 ‘처음부터 대단한 문제를 푸는 아이는 없습니다.’라는 다음과 같은 광고를 내세워 소비자들의 공감을 얻은 바 있다.
광고의 목적은 기업을 알리고 그들의 상품을 홍보하는 것이지만, 이것에 문화콘텐츠의 필수 요소인 인문학적 상상력과 인문학적인 사고가 필요하다. 성공적인 광고를 만들기 위해서는 그들에게 감동을 주고 공감을 얻는 것 또한 필수에 해당한다. 때문에 위의 구몬학습의 광고의 경우에도 ‘처음부터 대단한 문제를 푸는 아이는 없습니다.’라는 카피를 도입함으로써 보는 사람에게 용기를 북돋아주고, 공감을 불러일으킬 수 있었던 것이었다.

참고 자료

한국광고총연합회 광고정보센터, 「처음부터 대단한 문제를 푸는 아이는 없습니다」, 2013.11.11., http://www.adic.co.kr/gate/video/show.hjsp?id=W969996&type=T
성적우수자
판매자 유형Bronze개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우
우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
최근 본 자료더보기
웅진씽크빅 광고의 기호학적 분석 무료자료보기